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La giornata del 15 dicembre non deve essere stata facile per Domenico Guzzini, neo Presidente di Confindustria Marche ed organizzatore dell&#8217;evento &#8220;made for Italy per la moda&#8221;. 



<a href="https://youtu.be/SdBl-2QAsIc">Una sua dichiarazione</a> prontamente ribattuta su twitter (presumibilmente, ci dicono i nostri &#8220;insider&#8221; sul luogo) da un giornalista di Sky presente all&#8217;evento (e anche piuttosto pratico con lo strumento da aver protetto il tweet da possibili cancellazioni) ha fatto in breve il giro del web scalando la classifica dei TrendTopic della giornata. Con conseguenze tutt&#8217;altro che irrilevanti sia per la Persona, per il ruolo e soprattutto per l&#8217;azienda che rappresenta (e per la responsabilità nei confronti dei propri dipendenti).



<blockquote class="wp-block-quote has-text-align-center">Dalla nostra analisi emerge che le citazioni online sono state relativamente poche, circa 6 mila, convolgendo direttamente [like + commenti + condivisioni] oltre 42 mila persone. Elevatissima però l’amplificazione mediatica, e infatti, come mostra <a href="http://www.datamediahub.it/wp-content/uploads/2020/12/Conversazioni-Guzzini.jpg">l’infografica sottostante,</a> tali volumi hanno generato una portata potenziale, o meglio un numero di “opportunity to be seen”, di più di 13.6 miliardi di impression, che stimiamo ragionevolmente essere pari a 684 milioni di impression effettive, al lordo delle duplicazioni.<cite>Fonte: <a href="http://www.datamediahub.it/2020/12/16/il-silenzio-dellincosciente-guzzini/#ixzz6gp3PRh3c">Data Media Hub</a></cite></blockquote>



<h2 id="h-la-persona-l-azienda">La Persona, l&#8217;azienda.</h2>



Domenico Guzzini è imprenditore di terza generazione. Una laurea in economia e una storia mono aziendale lo portano nel 2005 ad essere direttore marketing e Presidente di Fratelli Guzzini. Un marchio (solo uno dei tanti fiori all&#8217;occhiello di una regione di cui troppo poco si parla ma che ha nascosto per anni eccellenze come Indesit, Poltrona Frau, Elica e tante altre portate alla storia industriale dai nonni e dai padri di origine contadina per vederle poi svilire da figli laureati col macchinone nel parcheggio) che nel corso del tempo ha conseguito tantissimi premi di design compreso due Compasso d&#8217;Oro nel 1991 e nel 2004, nonché la presenza al Moma di NewYork e all&#8217; Albert Museum di Londra.



L&#8217;imprenditore, a gennaio di quest&#8217;anno, in piena pandemia vince il titolo di Presidente di Confindustria con il discorso minestrone standard: &#8220;contaminazione, condivisione, fare sistema e inclusione, economia circolare, digitalizzazione dell’impresa, credito alle imprese, internazionalizzazione, infrastrutture e pubblica amministrazione&#8221; le parole ricorrenti e confortanti per il pubblico dei suoi elettori industriali.



Persone semplici a cui piace ascoltare sempre la stessa sinfonia che parla di un futuro da guardare il più possibile di schiena, per lasciare tutto com&#8217;è.



Ma se da una parte anche chi lo conosce bene lo tratteggia come una Persona senza particolari doti intellettuali e spesso incline a qualche discorso da bar, non si può dire che di fronte a un contraddittorio minimamente più strutturato ritorni sui suoi passi e ammetta la sua inadeguatezza su certi temi.



Non per niente, durante la pandemia Guzzini è stato fra le Persone più generose (e silenziose) nei confronti degli ospedali e nei confronti di ONG di medici e infermieri. Oltre al fatto di aver perso dei cari per colpa del Covid, il che rende la sua frase ancor più inspiegabile.



Nelle ore immediatamente successive alla brutta dichiarazione, con evidente ingenuità al netto di qualsiasi suggeritore di professione, si è reso conto della gravità della dichiarazione. <a href="https://www.agi.it/economia/news/2020-12-15/frase-guzzini-se-qualcuno-morira-pazienza-scuse-10687459/">E se ne è scusato</a>.



Non c&#8217;è giustificazione, ma almeno gli va dato atto di aver evitato il patetico teatrino dei &#8220;fraintendimenti&#8221; o dell'&#8221;estrapolazione di frasi dal contesto&#8221; con cui spesso si sono difesi imprenditori o politici. A dimostrazione di un &#8220;background&#8221; molto terrestre e poco incline agli arzigogoli da comunicatori.



<h2 id="h-la-rete-che-non-cambia-mai">La rete, che non cambia mai.</h2>



Chi da questa storia ne esce altrettanto male, come sempre è la rete. La violenza con cui ci si schiera contro (o a favore) del politico di turno fa rabbrividire. Madri di famiglia, studenti modello, consulenti in cerca di visibilità si trasformano in bestie affamate di sangue. E qui non si capisce più quale sia il labile confine fra accusato e accusatori.



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.01.00.png"><img width="1024" height="682" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.01.00-1024x682.png" alt="" class="wp-image-41445" /></a></figure>



Purtroppo, ci siamo dovuti sorbire anche <a href="https://notizie.virgilio.it/caso-guzzini-affondo-galli-confindustria-avvia-procedura-1450825">la paternale del virologo Galli,</a> che come ormai è noto, ha un&#8217;opinione praticamente su tutto che ogni sera dispensa su vari canali, dove sembra aver trasferito il suo ambulatorio.



<h2 id="h-i-franchi-tiratori-confindustria">I franchi tiratori: Confindustria</h2>



La posizione di Confindustria è a mio avviso ancora più disonesta. Abituati a difendere anche il peggiore dei propri rappresentanti, alcuni dei quali con pesantissimi problemi di legalità (vedi alla voce Marcegaglia, solo per fare un esempio) o di legittimità (come il neo presidente Bonomi, imprenditore senza impresa alcuna), Confindustria non si è minimamente posta il problema di ergersi a paladino dell&#8217;etica e della responsabilità sociale.



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.01.31.png"><img width="1024" height="687" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.01.31-1024x687.png" alt="" class="wp-image-41446" /></a></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.15.15.png"><img width="1024" height="608" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.15.15-1024x608.png" alt="" class="wp-image-41450" /></a></figure>



Per fortuna non tutti in Italia hanno la memoria del pesce rosso e qualcuno si è ricordato <a href="https://www.raiplay.it/video/2020/03/Report---La-zona-grigia-d2723d6e-ca03-426f-9223-6945f1bebe50.html">quanto ben indagato da Report</a> nei mesi caldi del lockdown.



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.02.08.png"><img width="1024" height="639" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.02.08-1024x639.png" alt="" class="wp-image-41447" /></a></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.16.45.png"><img width="1024" height="247" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.16.45-1024x247.png" alt="" class="wp-image-41448" /></a></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.15.37.png"><img width="1024" height="223" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.15.37-1024x223.png" alt="" class="wp-image-41449" /></a></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.24.45.png"><img width="1024" height="247" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.24.45-1024x247.png" alt="" class="wp-image-41453" /></a></figure>



Molto sospetti &#8211; e sarebbe opportuno indagare &#8211; gli account twitter con 1-2 follower di rappresentanza, particolarmente attivi nella giornata di ieri.



<h2 id="h-il-boicottaggio">Il boicottaggio</h2>



E infine, la richiesta di boicottaggio. Fratelli Guzzini, come tantissime aziende del nostro Paese sta soffrendo la crisi dovuta alla pandemia. Grazie ad alcune fortunate iniziative di co-marketing con la GDO, l&#8217;impresa è riuscita a tenere testa al difficile momento.



Il tema di alcuni tweet di queste ore riguarda il boicottaggio nei confronti dell&#8217;azienda, che in quanto tale, è composta da dipendenti e dalle loro famiglie (150 per la precisione) che con le dichiarazioni del loro imprenditore credo che poco abbiano a che spartire.



Credo sia il caso di immedesimarsi e immaginarci quante cazzate dice il nostro Capo nell&#8217;arco di una settimana e cosa succederebbe se quelle frasi arrivassero alla stampa e qualcuno ne chiedesse riscontro.



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.01.24.png"><img width="1024" height="251" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.01.24-1024x251.png" alt="" class="wp-image-41451" /></a></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.25.29.png"><img width="1024" height="511" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.25.29-1024x511.png" alt="" class="wp-image-41452" /></a></figure>



<h2 id="h-la-dura-legge-del-web-e-della-scarsa-cultura-d-impresa">La dura legge del Web (e della scarsa cultura d&#8217;impresa)</h2>



Alla fine, questa è l&#8217;ennesima pessima storia di comunicazione che farà scuola nelle lezioni dei socialmediacosi che almeno dai tempi di Dolce e Gabbana (e prima ancora Barilla), attendevano qualcosa di succoso con cui riempire le slide. A proposito, ve ne regalo una. La pagina Facebook di Confindustria Macerata da due giorni si presenta così:



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.46.45.png"><img width="1024" height="716" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-16-alle-21.46.45-1024x716.png" alt="" class="wp-image-41454" /></a></figure>



Per non parlare del <a href="https://app.qualiware.it/r0059s/scquestcli_user.aspx?SURVEYID=1a0srgWcuhHUbjeSH6r7zw==">servizio di checkup</a> che Confindustria Macerata propone ai suoi iscritti per la valutazione del processo di comunicazione aziendale! 



<blockquote class="wp-block-quote has-text-align-center">Le risorse impiegate nel processo di comunicazione aziendale rappresentano un investimento sicuro, tangibile e permette un ritorno in termini di stabilità, affidabilità e notorietà. Questo check up aiuta ad analizzare gli aspetti negativi e positivi che determinano il proprio processo di comunicazione aziendale, valutandone l’adeguatezza con lo scopo di aiutare le aziende a definire piani di miglioramento in modo pratico ed attento all&#8217;utilizzo delle risorse disponibili.</blockquote>



Ma ancor di più è la sconfitta dei self-made-man, degli imprenditori (soprattutto di aziende familiari) e di una cultura imprenditoriale che si confronta poco con l&#8217;esterno, che si ritiene impermeabile alla formazione e agli aggiornamenti, autoreferenziale al punto tale da ritenersi essa stessa l&#8217;unica fonte di informazioni valide ed utili alla concimazione del &#8220;si è sempre fatto così&#8221;. 



Oggi, <a href="https://www.agi.it/cronaca/news/2020-12-16/confindustria-macerata-guzzini-covid-dimissioni-10707372/">Domenico Guzzini si è dimesso</a>. Questo tuttavia non ci assolve dal dovere di mantenerci umani, sia quando parliamo, sia quando ascoltiamo.

Cosa deve insegnare la vicenda Guzzini agli imprenditori

L&#8217;app IO, quella che serve ad attivare il rimborso del 10% sugli acquisti effettuati per un massimo di 1500 euro, in dieci giorni ha superato i download che l&#8217;app IMMUNI ha totalizzato in sei mesi.



Non capisco cosa ci sia di sorprendente. In questi giorni, in vista della dichiarazione da parte della Regione Lombardia del &#8220;downgrade&#8221; di Milano a zona gialla, <a href="https://milano.repubblica.it/cronaca/2017/12/09/foto/milano_sabato_natale_code_musei_duomo_tiziano_concerto_jazz-183592332/1/">questa era la situazione per le strade</a> già prima del weekend. Stesse scene le abbiamo viste a Bari (the &#8220;bright side of Milano&#8221;) e in altre città italiane, abbastanza per poter con una certa tranquillità affermare che si, gli Italiani hanno più a cuore il denaro della salute.



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/folla-a-Milano.jpg"><img width="990" height="660" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/folla-a-Milano.jpg" alt="" class="wp-image-41315" /></a></figure>



Mi sembra che questa evidenza fosse già stata accertata durante la prima ondata anche a livelli ben più alti. Mentre i cittadini, ligi alle decine di versioni di DPCM promulgati quindicinalmente dal Governo, nello stesso momento in cui le terapie intensive esplodevano e medici ed infermieri imploravano attenzione, nelle aree del nostro Paese più segnate, i <a href="https://www.rai.it/programmi/report/inchieste/La-zona-grigia-b752ac9e-8f71-4161-bbd8-7ee2b92a582a.html#:~:text=Le%20telecamere%20di%20Report%20sono,provincia%20in%20una%20zona%20rossa.">Presidenti di Regione lucravano sulla pandemia</a>, <a href="https://milano.corriere.it/notizie/cronaca/20_dicembre_10/milano-inchiesta-truffa-regione-acquisto-protesi-rimborsi-ospedale-san-donato-farmaci-f1f9c6e2-3b0b-11eb-a316-193bd0f16dd1.shtml">rinomati ospedali gonfiavano fatture</a> e i rappresentanti degli industriali pur di tenere aperte le fabbriche scaricavano <a href="https://www.tpi.it/economia/confindustria-lombardia-zone-rosse-in-regione-intervista-presidente-bonometti-20200407580914/">la responsabilità della pandemia sulle mucche</a>. Ma questa è <a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/bonomi-e-bonometti-la-matrioska-di-confindustria/">un&#8217;altra storia</a>.



Pertanto, si può ribadire senza ombra di dubbio che a tutti i livelli, nel nostro Paese l&#8217;economia conti più della salute.



Tuttavia, nel primo caso ritengo profondamente umano che dopo un anno di fermo, soprattutto per chi il lockdown lo ha rispettato alla lettera e magari continua ancora a rispettarlo, sia prioritario aggiungere alle varie app del proprio smartphone un&#8217;applicazione per farsi rimborsare con certezza la spesa, che non scaricarne una che &#8211; nella fortunatissima ipotesi di segnalazione di contatti fra contagiati &#8211; non mi garantisca alcuna procedura risolutiva.



Anche all&#8217;interno della nostra redazione, chi è stato avvisato dall&#8217;app, per avviare la procedura (in una grandissima città), si è dovuto far raccomandare. 



<h2 id="h-la-necessit-di-sentirsi-a-posto">La necessità di sentirsi &#8220;a posto&#8221;</h2>



Sui social in questi giorni si è scatenato un flusso di post tutti molto simili: nazional popolari nello stile tipico dell&#8217;egocentrismo da bolla social(e) in cui tutti la pensano esattamente come noi, imperativi nel tono di voce e strapieni di pregiudizi nel risultato. Dopo un primo flusso di sberleffi nei confronti della piattaforma che si è incriccata alle prime migliaia di connessioni, il tema immediatamente successivo riguardava (in breve) coloro che si sono rifiutati di scaricare immuni per motivi di privacy e poi &#8211; poveri stupidi &#8211; per quattro soldi stavano regalando numeri di carte di credito, codici IBAN e CVV.



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-13-alle-11.57.37.jpg"><img width="1024" height="333" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-13-alle-11.57.37-1024x333.jpg" alt="" class="wp-image-41316" /></a></figure>







<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-13-alle-11.57.53.jpg"><img width="1024" height="241" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-13-alle-11.57.53-1024x241.jpg" alt="" class="wp-image-41317" /></a></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-13-alle-11.58.47.jpg"><img width="1024" height="493" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-13-alle-11.58.47-1024x493.jpg" alt="" class="wp-image-41318" /></a></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-13-alle-11.59.22.png"><img width="1024" height="331" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-13-alle-11.59.22-1024x331.png" alt="" class="wp-image-41319" /></a></figure>



Centinaia i post di questo genere, da parte di utenti semplici ma anche VIP e Media, in cui non solo non cambia il tono canzonatorio, ma sono anche tutti ben appiattiti nei contenuti al punto tale che viene quasi il sospetto che il vero tema non sia la rivalsa delle intelligenze di chi fa notare il controsenso nell&#8217;aver chiamato in causa la privacy per poi alla prima occasione dimenticarsene per qualche spicciolo, ma bensì la necessità di volersi smarcare dalla possibilità di sentirsi a propria volta un pò idioti nell&#8217;aver scaricato un&#8217;app che non solo non ha ottenuto il successo sperato, ma è risultata ampiamente inefficace <a href="https://www.rai.it/programmi/report/ricerca.html?q=immuni">da test un pò più scientifici</a> contrariamente alle <a href="https://www.repubblica.it/dossier/stazione-futuro-riccardo-luna/2020/10/05/news/diventa_ambasciatore_di_immuni_evitare_il_lockdown_e_possibile-269489843/?fbclid=IwAR2zc9y3VUWhZJWO3PJv2-3OuTYErYFFANM7nf_xm6Q-fM0QQFi5TZgYh8M">dichiarazioni dei suoi sostenitori</a> e di qualche ambassador reclutato nei noti circoli autoreferenziali degli innovatori.



A cui si aggiungono un paio di richiami dall&#8217; authority europea per non aver rispettato correttamente alcune procedure di registrazione dei protocolli.



<h2 id="h-per-chi-fa-finta-di-non-capire">Per chi fa finta di non capire</h2>



Due articoli molto interessanti che vanno ben oltre le chiacchiere da bar li hanno scritti <a href="https://www.esquire.com/it/lifestyle/tecnologia/a34975081/litalia-non-ha-capito-niente-del-cashback-ed-e-un-peccato/?fbclid=IwAR2E_5H0foPa74kGP56SZUkB5qy89FzpCcT4c7Yz3jG5_pH37aTfHXgox50">Simone Cosimi su Esquire</a> di cui riportiamo una delle riflessioni:



<blockquote class="wp-block-quote has-text-align-center">Il cashback non è un concorso a premi con Babbo Natale a sfilare regali dal sacco né una corsa allo sconto o un invito allo shopping scatenato. Per certi versi è anzi il suo esatto contrario: è l’esortazione a provare a traghettare gran parte degli acquisti che prima facevamo in banconote sulle carte di credito e debito (e speriamo presto sulle app di pagamento), ottenendo un piccolo rimborso ma consentendo allo stato di tracciare quanto prima rimaneva spesso in nero. Pagateci la spesa, i cinque euro del pane e del latte così come il rifornimento settimanale, saldateci i 100 euro dovuti al gommista, lui che di solito non si avvicina neanche al registratore di cassa o al libretto delle ricevute fiscali, per la ruota sostituita, sventolate la carta al fruttivendolo così come al libraio, al barbiere e perché no, anche al bar. L’idea che l’app IO, con qualche milione di download, possa aver mosso le folle oceaniche viste nello scorso fine settimana supererebbe le migliori aspettative dei responsabili di PagoPA e dell’app IO.</blockquote>



<h2 id="h-breve-richiamo-all-onest-intellettuale">Breve richiamo all&#8217;onestà intellettuale</h2>



Siccome sembra che gli autori di così tanti post siano persone tecnologicamente al di sopra della media, sarebbe apprezzata una seria critica altrettanto tecnica a quello che è non solo una tecnologia inefficace per il tracciamento, ma anche nei confronti di una procedura che in tantissimi hanno testimoniato essere un vero e proprio inferno burocratico.



Ma non torneremo su questi due temi poiché ne sono strapieni i media e basta solo cercare (qualora non bastassero i link suggeriti).



<blockquote class="wp-block-quote has-text-align-center">[&#8230;] A livello epidermico, per piacere, non diciamo sciocchezze: gli italiani sono ben altro. Nel merito, invece, da utente di Immuni della prima ora e da fermo sostenitore della valenza civica dell’iniziativa dico: non è un accostamento che tiene, sono due piani totalmente differenti e non sovrapponibili. Eppure questo genere di affermazioni, infarcite di retorica, attecchiscono come benzina nell’infuocare gli animi dei guerriglieri da tastiera con il risultato che tutti conosciamo: né aggiungono valore costruttivo, né risolvono i problemi. Esasperano solo gli animi in un momento nel quale forse dovremmo sforzarci tutti nel rimanere coi nervi saldi, per non far ribaltare la barca in cui siamo considerando che le acque sono già abbastanza agitate [&#8230;].<cite><a href="https://interrupt.blog/posts/io-app-i-problemi-linfrastruttura-digitale-italiana/?fbclid=IwAR3u87flqN5Haeg8hcAao2m1yBqKLrcjWzU9jZku7akFVS3wMEVGEJIR-HM">dal blog di Antonio Lupetti</a></cite></blockquote>



Uno dei nostri lettori, in seguito alla lettura dell&#8217;articolo, mi faceva notare un passaggio importante:



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-14-alle-09.41.06.png"><img width="1024" height="413" src="https://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2020/12/Schermata-2020-12-14-alle-09.41.06-1024x413.png" alt="" class="wp-image-41402" /></a></figure>



<h2 id="h-per-qualcuno-non-solo-una-questione-di-privacy">Per qualcuno non è SOLO una questione di privacy</h2>



È molto facile banalizzare la scelta di chi ha deciso di non scaricare Immuni, coglionandone le motivazioni legate alla privacy (fra le altre cose mai sufficientemente chiarite). In Italia non esistono solo smanettoni entusiasti dell&#8217;innovazione o di qualsiasi cosa si intenda per essa, ma esiste anche -per esempio &#8211; chi non ha un telefono supportato dall&#8217;app (a proposito di piattaforme pensate male) così come va rispettato anche chi coscientemente, si fa qualche domanda in merito a CHI sta mettendo in mano informazioni di qualsiasi genere esse siano, così come si chiede da dove arrivi il cibo che mette nel piatto. 



Si chiama consapevolezza e c&#8217;è poco da coglionare.



Se da una parte &#8211; nonostante tutto e per fortuna &#8211; c&#8217;è ancora chi ha fiducia nelle Istituzioni e non ha alcun problema a immettere dati all&#8217;interno di un sito legato alla Pubblica Amministrazione (che di fatto la stragrande maggioranza dei nostri dati già li possiede banalmente pagando una multa o un bollo on line), qualcuno potrebbe anche essersi chiesto chi siano gli investitori di Immuni e aver consapevolmente scelto di non scaricare l&#8217;app.



Se anche volessimo prendere per buone tutte le rassicurazioni offerte dagli sviluppatori, i giornalisti supporter e le organizzazioni startappare legate con filo rosso alla Ministra Pisano e ai suoi duecento consulenti, ci troveremmo tuttavia di fronte ad un&#8217;app che non solo non ha un solo testimonial scientifico che sia un ente di ricerca o quantomeno un istituto universitario, ma <a href="https://www.ilsole24ore.com/art/coronavirus-salotto-buono-app-immuni-mediobanca-berlusconi-jr-ADYBWxK">i cui investitori</a> sono nell&#8217;ordine: partner tecnologici legati al business dei big data, fondi di investimento italiani con capitale cinese, una serie di imprenditori di grande talento commerciale e ben poco di umanitario tra cui i figli di Berlusconi, Renzo Rosso, Paolo Marzotto, Giuliana Benetton, i Dompè e i Lucchini, Mediobanca.



Intanto, tornando a coloro che nei loro post discettano sulla miseria rappresentata da 150 euro mentre in altri post scodinzolano alla notizia del lancio delle <a href="https://www.apple.com/it/airpods-max/?afid=p238%7CshxMvRY8J-dc_mtid_c3mumkjg30_pcrid_485146076780_pgrid_111552201741_&amp;cid=wwa-it-kwgo-wearables-slid---productid--Brand-AirPodsMax-Announce">nuove cuffie di Apple</a> da 630 euro, rispondiamo con un video che sta girando in queste ore. Si tratta della fila di Persone in attesa per ritirare un pasto alla mensa di PaneQuotidiano in Viale Tibaldi a Milano, riprese da Lidia Bianchi. 



Ai più attenti non sarà sfuggita la varietà di persone sul marciapiede, a scanso di qualsiasi retorica extra-comunitaria.



<figure class="wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter"><div class="wp-block-embed__wrapper">
<blockquote class="twitter-tweet" data-width="500" data-dnt="true">Poco fa, percorrendo Viale Tibaldi all’altezza del <a href="https://twitter.com/hashtag/PaneQuotidiano?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw">#PaneQuotidiano</a> Immagine che entra in testa e nel cuore e poi sta lì, in fissa.. <a href="https://t.co/9MUQrZH6xK">pic.twitter.com/9MUQrZH6xK</a>&mdash; Lidia Bianchi (@preppy57) <a href="https://twitter.com/preppy57/status/1337690145840111616?ref_src=twsrc%5Etfw">December 12, 2020</a></blockquote>
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Al di là della privacy c&#8217;è ben altro di cui preoccuparsi.

Perché non ha senso paragonare IO a IMMUNI

Siamo giunti ormai alla fine di questo anno 2020, che per effetto dell’emergenza epidemiologica da COVID-19 ha visto cambiare completamente il tessuto socioeconomico di tutti i Paesi, più o meno industrializzati.
Pochissime le attività risparmiate dai prolungati periodi di lockdown decisi dai governi allo scopo di limitare la diffusione dei contagi. A partire dal marzo scorso, a colpi di DPCM che hanno scandito a ritmo quindicinale la nostra vita e di decreti-legge emanati, convertiti, riveduti e corretti, tutte le attività economiche hanno subito grossi contraccolpi dovuti alle chiusure forzate, riaperture a singhiozzo, protocolli di sicurezza spesso costosi.
<h2 id="h-l-italia-delle-aziende-ha-due-anime-ma-rischia-di-avere-un-solo-destino">L’Italia delle aziende ha due anime, ma rischia di avere un solo destino</h2>
Quando sentiamo parlare della nostra economia sembra sempre che tutte le aziende abbiano la stessa dimensione, che si trovino nelle stesse zone con lo stesso grado di sviluppo e lo stesso target di clientela.
Niente di più sbagliato. Chi conosce davvero la geografia economica italiana sa che ci sono zone di grande industrializzazione ad alta densità abitativa, dotate di servizi (di trasporto, commercio, di cura della persona), e altre (tante, tantissime) che sono invece dislocate sulle colline, in zone montane, nelle isole o nei famosi “borghi” italiani, dove le attività sono perlopiù piccole realtà artigianali sostenute dalla forza delle relazioni. Luoghi dove tutto è più difficile anche nella quotidianità per la mancanza o la scarsa efficienza dei servizi di trasporto, viabilità, accessibilità, reti di distribuzione delle utenze, dal riscaldamento alla connessione telefonica e Internet. Da questo viene fuori un’Italia con due anime: quella dei piccoli centri e delle micro imprese e l’altra, delle grandi organizzazioni e delle città.
È bene considerare queste due anime perché, dopo dieci mesi dal primo lockdown, si vivono diverse fasi. Le piccole aziende sono quelle che hanno provato e provano a resistere e alla fine non ce la fanno; le grandi, almeno in alcuni settori, hanno maggiori possibilità di assorbire il colpo iniziale subìto e avere prospettive di ripartenza.
Aziende che in ogni caso si sono trovate con personale in esubero perché il mercato ha cessato di esistere. A partire dall’interruzione dei trasporti che ha vanificato l’organizzazione “PULL”, basata sulla catena del valore che parte dall’ordine del cliente per innescare la produzione just in time dei soli articoli già venduti, tanto apprezzata dai manager per i buoni risultati che in molti casi era riuscita a realizzare. Tanti, con il perdurare della situazione negativa, decidono di vendere.
<h2 id="h-aziende-che-aggirano-il-divieto-di-licenziamento-ecco-come-funziona">Aziende che aggirano il divieto di licenziamento: ecco come funziona</h2>
I dati degli ultimi mesi indicano un aumento di operazioni di M&amp;A (Merger and Acquisition) che hanno riguardato vari settori e dimensioni aziendali. Un fenomeno che in Toscana, ad esempio, ha riguardato anche tante produzioni di alta gamma nel settore delle pelletterie, evidenziando due situazioni tipiche.
La prima è quella delle aziende che vendono perché sono con l’acqua alla gola per problemi finanziari e di sottocapitalizzazione (situazioni che spesso hanno origini lontane); in pratica vendono il “debito” e non l’azienda. La seconda è invece quella di chi acquista e vuole acquistare, di fatto, il solo know-how, con una precisa strategia: portare all’estero le produzioni di basso livello e lasciare qui solo il top di gamma, con l’intenzione di estendere l’operazione a tutto il distretto produttivo per includere chi disegna, concia, taglia e infine produce il bene “finito”. Un processo di integrazione orizzontale e verticale per avere il controllo di linee produttive di eccellenza.
Ciò produce anche effetti positivi, a partire dalla capitalizzazione delle aziende per finire con il ritorno al Made in Italy di produzioni di alto livello. Ci sono però tanti effetti negativi. Le produzioni top restano in Italia, ma il capitale prodotto no. Non arricchisce il patrimonio locale, aziendale, nazionale: viene trasferito all’estero, direttamente alla casa madre.
Sono poi anche i dipendenti a fare le spese di questo processo, perché chi rileva il brevetto o il know-how si tiene solo i più qualificati, quelli che il know-how lo portano nelle linee di produzione; gli altri vanno a casa, in NASpI, dopo il licenziamento intimato per cessazione dell’attività, che è una delle ipotesi in cui non si applica il divieto introdotto da marzo con il Decreto “Cura Italia” e via via prorogato fino al 31 gennaio 2021 con il Decreto “Ristori” di ottobre, mentre già è in discussione alle Camere il disegno di legge di Bilancio che dovrebbe estenderne la proroga fino al 31 marzo 2021. Chi vende, infatti, non cede l’azienda o un suo ramo, e chi compra acquista solo il know-how: di fatto l’azienda “cedente” cessa definitivamente la propria attività e licenzia senza violare il divieto; chi acquista solo brevetti e know-how apre una nuova attività e assume chi vuole.
In pratica queste operazioni sono congegnate in modo tale che non si configuri un trasferimento di azienda o di un ramo di essa, che comporterebbe la continuità del rapporto di lavoro di tutti di dipendenti con l’acquirente come previsto dall’art. 2112 del Codice civile, e conseguentemente l’applicabilità del divieto di licenziamento.
<h2 id="h-operazioni-di-m-a-ovunque-se-i-piccoli-piangono-i-grandi-non-ridono">Operazioni di M&amp;A ovunque: se i piccoli piangono, i grandi non ridono</h2>
Il COVID-19 ha accelerato operazioni di M&amp;A anche nel settore alberghiero e della ristorazione; a Venezia, ad esempio, sono molte le attività che per questo motivo sono state messe in vendita. In altri settori queste operazioni vengono compiute ormai da diversi anni e riguardano anche piccole e micro imprese, che utilizzano anche uno strumento come “Laltra Borsa”, dove si fanno transazioni per società non quotate, S.r.l., spezzature; un mercato rivolto a chi possiede meno di 400.000 euro di capitale liquido. Cosa non di poco conto, dato che i cosiddetti “piccoli” fanno insieme l’80% della produzione totale italiana.
E di piccoli con il fiato corto ce ne sono tanti, tantissimi. Chi non ce la fa più per i troppi costi e i troppi disagi divide, liquida, chiude e licenzia; sta fermo un periodo e poi magari riapre sotto altra denominazione, sfruttando gli incentivi delle semplificazioni e degli sgravi contributivi. C’è anche chi tenta di riconvertirsi, cogliendo le opportunità di mercato create dalla stessa emergenza sanitaria. Il 2020 ha visto una crescita enorme del settore biomedicale, che non sarà certamente un fenomeno di breve periodo, ma che richiede forti investimenti, dato che solo le certificazioni necessarie hanno un costo che può arrivare a 400.000 euro.
Non mancano esempi di grandi realtà e catene distributive che accusano il colpo; per citare alcuni dati, Zara ha già previsto di chiudere 3.000 negozi e H&amp;M addirittura 6.000. Si tratta di attività che non rappresentano un’intera area economica, ma solo un segmento, e quindi non producono effettivo sviluppo e prosperità nelle aree dove sono realizzate, dato che mancano parti rilevanti del sistema. Resta comunque il fatto che a seguito di queste chiusure ci saranno migliaia di dipendenti a casa: considerando una media di 10-15 addetti a negozio stiamo parlando di 100.000 lavoratori in meno solo per Zara e H&amp;M, cosa che fa prevedere anche fino a 2.000.000 di posti di lavoro persi in totale per tutti i settori.
Una previsione, se non intervengono situazioni nuove, a cui per essere realizzata basta la cessazione del divieto di licenziamento, che non può essere prorogato all’infinito e che già oggi presenta numerosi profili di dubbia costituzionalità riguardo al principio di libertà di iniziativa economica, sancito dall’art. 41 della legge fondamentale italiana.
<h2 id="h-per-la-ripartenza-servono-150-miliardi-e-una-nuova-narrazione">Per la ripartenza servono 150 miliardi, e una nuova narrazione</h2>
Per invertire la tendenza gli interventi finanziari sinora attuati dal governo appaiono inadeguati. La realtà è che servono almeno 150 miliardi di soldi “veri” per finanziare la ripresa, da reperire attraverso l’emissione di un debito speciale a 30/50 anni per avere un impatto sostenibile sul bilancio dello Stato. Se si continua a pensare di gestire la situazione con i protocolli di Basilea e il suo sistema di rating i finanziamenti non li prenderà più nessuno: prova ne sia che i famosi “400 miliardi” del Decreto Rilancio, che erano solo una garanzia e non prescindevano dal merito creditizio, sono stati un clamoroso flop.
Il merito creditizio per le aziende si attribuisce in base ai bilanci, in molti casi non particolarmente floridi già prima del COVID. Chi oggi resiste alla crisi o tenta di farlo lo fa ormai con bilanci discutibili, che non chiudono in perdita solo perché contengono crediti inesigibili se non addirittura inesistenti, e presentano altre, diffuse anomalie contabili.
È l’occasione giusta, quindi, per anticipare l’obbligo di adozione dei principi contabili internazionali IAS/IFRS per la redazione dei bilanci di tutte le aziende, anche delle piccole, medie e micro imprese. L’applicazione di criteri finanziari e di valutazioni espresse in termini di flussi di cassa e di fair value garantisce infatti maggiore trasparenza e migliore intellegibilità dell’informativa finanziaria, a tutto vantaggio di chi sull’affidabilità di quell’informativa fonda le proprie decisioni di investimento, facilitando così anche il processo di acquisizione dei finanziamenti.
A questo punto serve una seria analisi della situazione in cui versano tutte le aziende – piccole, medie e grandi, in tutti i settori – per tentare di salvare il nostro tessuto economico. Serve uno strumento di grande respiro, come lo fu il progetto che portò alla fondazione dell’Istituto per la Ricostruzione Industriale negli anni Trenta del secolo scorso, durante la recessione che seguì il crollo della Borsa americana del 1929.
Serve una nuova narrazione, non più basata sulla “conta dei morti” (quante aziende hanno chiuso, sono state vendute o hanno già portato i libri in tribunale), ma centrata su una seria pianificazione del futuro, realistica e concreta, che garantisca a tutti adeguati spazi e occasioni di lavoro.
Photo credits: www.ladiscussione.com

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Francesco Tedeschi

Consulente del Lavoro, MBA (U.S.A.), ultimi due esami da sostenere per la Laurea Triennale in Scienze Giuridiche, è docente per i corsi di formazione della CCIAA Maremma e Tirreno e di altre Agenzie Formative. Professionista contabile, Tributarista e Revisore Legale dei Conti, ha avuto importanti esperienze come Responsabile Amministrativo del giornale “Il Messaggero Marittimo” e Direttore Amministrativo e Finanziario del terminal portuale LTM di Livorno. Ha ricoperto ruoli di consulente di direzione, amministratore e revisore per emittenti televisive locali, testate giornalistiche, società di ingegneria, aziende a partecipazione pubblica. Consigliere Comunale dal 1995 al 1999, è stato amministratore dell’Istituzione per i Servizi alla Persona del Comune di Livorno dal 2006 al 2009. Associato dell’Institute for Social Banking, si occupa dal 2013 di economia e finanza etica, microcredito e valute complementari.

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Fusione, acquisizione, sparizione. Come ti aggiro il divieto di licenziamento

Che cosa succede alle aziende italiane? Tramite operazioni di M&#038;A è possibile evitare i divieti governativi: a rischio fino a due milioni di posti di lavoro.

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