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Numero 65 &#8211; Mea culpa

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Numero 59 &#8211; La prima volta

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Numero 50 &#8211; Le regole del gioco

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Numero 11 &#8211; Thank you for lobbying

Numero 11 - Thank you for lobbying

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Il green. Non parliamo di erbe e buche, ossia del golf, ma del verde che oggi sembra essere un colore molto ambito. E non perché si tratta del colore più diffuso al mondo, al punto che alcune tribù dell&#8217;Amazzonia ne distinguono una ventina di tonalità diverse, che per loro sono colori diversi, ma per il fatto che il verde, o meglio il green, oggi è un suffisso molto utilizzato per indicare gli elementi legati all&#8217;ecologia all&#8217;interno dei settori quali economia, produzione e persino amministrazione. È quindi diventato abbastanza comune il fatto d&#8217;imbattersi, specialmente a livello mediatico, in un termine come quello della &#8220;lobby green&#8220;.
Di solito si tratta di comunicazione fatta da altre lobby, come per esempio quella dei combustibili fossili contro dispositivi normativi che vanno dagli accordi internazionali, come quelli sul clima e sulla protezione dello strato d&#8217;ozono, fino ai regolamenti comunali che tentano di arginare i processi di edificazione selvaggia. «Tutti dispositivi voluti e imposti dalle &#8220;lobby green&#8221;», si trova spesso sui media nazionali ed esteri. E andiamo a vedere come funzionerebbe questa lobby verde. Prima di tutto, se intendessimo analizzarla, la &#8220;lobby green&#8221; sarebbe un oggetto ben difficile da osservare. Sembrerà strano ma anche il solo focalizzarsi sull&#8217;oggetto in questione è già molto complesso. Gli ecologisti, specialmente in Italia, hanno infatti la spiccata tendenza alla frammentazione e non all&#8217;aggregazione, magari una frammentazione finalizzata (elemento essenziale per creare una lobby che a sua volta ha per definizione un oggetto, si pone uno o più obiettivi e si organizza con modalità precise, solitamente extraistituzionali, per perseguire quegli scopi). 
«La lobby green non esiste, specialmente se si mettono a confronto fonti fossili e rinnovabili&#8221;, esordisce così Francesco Ferrante, ex parlamentare e cofondatore del Coordinamento FREE e di Chimica Verde, (due associazioni che si ripropongono di rappresentarerispettivamente il settore delle fonti rinnovabili e la nuova chimica sostenibile). &#8220;Con molta fatica si è messo assieme il Coordinamento FREE, mentre dall&#8217;altra parte ci sono stati fino a poco tempo fa Enel ed Assoelettrica che hanno avuto una capacità di fuoco di 100 a uno&#8221;.
E i fatti sembrano dimostrare tutto ciò se solo si pensa che una delle bozze del decreto messo a punto dal Governo Monti per diminuire gli incentivi alle fonti rinnovabili si rivelò essere scritta da una dirigente di Enel, nonostante il Pdf, il formato di file con il quale lavora spesso la Pubblica Amministrazione e dal quale è possibile risalire all&#8217;autore del testo, fosse &#8220;ufficialmente&#8221; su carta intestata del Ministero dello Sviluppo Economico. «E quest&#8217;assenza di lobby verde non riguarda solo l&#8217;energia, ma tutta la Green Economy, compreso il settore dei rifiuti nel quale fino a qualche anno fa ci poteva essere una realtà &#8211; piccola e relativa al settore del riciclo, n.d.r. &#8211; che avrebbe potuto assomigliare ad una lobby», conclude Ferrante che si definisce uno dei pochi lobbisti green. 
Con ogni probabilità, quindi, la lobby green nasce da una necessità delle lobby fossili &#8211; queste sì esistenti, concrete e reali &#8211; di avere una sponda contrapposta al fine di acquisire una elevata credibilità, cosa che sarebbe messa in dubbio da un monopolio lobbistico sull&#8217;energia. Ed ecco quindi l&#8217;invenzione, perché di questo si tratta, della lobby climatica con la quale le fonti fossili prendono i classici due piccioni con una fava: aumentare la propria credibilità e combattere le politiche internazionali contro le emissioni climalteranti. La metodologia è quella di definire lobby climatica la stragrande maggioranza degli scienziati che si occupano di clima e che affermano sia l&#8217;esistenza dei cambiamenti climatici, sia la loro origine antropica, ossia umana.
Per dare un&#8217;idea, nell&#8217;ultimo rapporto dell&#8217;IPCC (il gruppo intergovernativo sul cambiamento climatico, Intergovernmental Panel on Climate Change), il quinto, uno scienziato su 700 non era d&#8217;accordo circa un dettaglio e si è guadagnato un&#8217;intera pagina sul Corriere della Sera. La notizia è quella di una &#8220;polemica&#8221; interna tra gli estensori del rapporto, ossia il fatto che Richard Tol dell&#8217;università del Sussex dia un parere negativo in merito al sommario dello studio che a suo avviso sarebbe troppo allarmista.
Tanto è bastato per &#8220;eliminare&#8221; il 99,8658% degli scienziati &#8220;allarmisti&#8221;- i quattro decimali sono voluti per non inserire un generico 99,9% &#8211;  dalle pagine di uno dei più grandi quotidiani italiani. Se questo è il risultato della &#8220;lobby verde&#8221;, bisogna dire che se di lobby si tratta non è che funzioni molto bene. In realtà si tratta di un&#8217;immagine virtuale funzionale a mascherare quelle vere, attive da Bruxelles a Washington, e impegnate su scenari cruciali come la Cop 21 di Parigi, dove si attende un risultato al ribasso sul fronte della riduzione delle emissioni climalteranti, o del TTIP (Partenariato transatlantico per il commercio e gli investimenti, Transatlantic Trade and Investment Partnership) che ancora oggi ha delle parti secretate persino ai parlamentari europei, proprio a causa delle pressioni di alcune lobby industriali che stanno premendo per l&#8217;adozione incondizionata della clausola ISDS (Investors State Dispute Settlement). Al punto che persino nella Commissione Europea è emersa una frattura tra favorevoli e contrari, con tre commissari europei che mettono in dubbio la necessità di inserire la clausola ISDS nel TTIP, mentre il PPE (Partito Popolare Europeo) è per l&#8217;inserimento senza alcuna condizione della clausola, che avrebbe tra l&#8217;altro pesanti risvolti anche sui fronti alimentare ed ambientale.

La lobby fantasma italiana, quella green

La crisi ha raggiunto anche Confindustria.
L&#8217;ultimo tentativo di sopravvivenza è stato lanciato nel 2012 (ma ancora ben lungi da essere portato a compimento nell&#8217;A.d. 2015&#8230;), quando a livello nazionale è partito un <a href="http://www.repubblica.it/economia/2013/10/10/news/confindustria_via_alla_riforma_la_giunta_approva_all_unanimit-68335105/" target="_blank" rel="noopener">progetto di accorpamento di molti uffici provinciali</a> mascherato da aria di rinnovamento, ma che di fatto tende a nascondere da una parte le difficoltà economiche di un sistema che non può più garantire stipendi a cinque zeri ai suoi Presidenti, dall&#8217;altra una evidente sfiducia in un&#8217;organizzazione sempre più politicizzata che non solo non è mai stata di alcun supporto alle migliaia di aziende colpite dalla crisi (quella vera), ma in alcuni casi ha visto i suoi dirigenti (vedi Merloni &#8211; Indesit) fra gli strateghi di scelte fallimentari dopo anni di arricchimenti personali e svuotamenti industriali.
Questo ha naturalmente portato a un&#8217;emorragia di iscrizioni che ne ha decretato l&#8217;iniziale azzoppamento, testimoniata <a href="http://www.ilfattoquotidiano.it/2012/10/08/confindustria-ecco-conti-segreti/375663/" target="_blank" rel="noopener">dal bilancio ufficiale del 2012 pubblicato dal Fatto Quotidiano</a> e che consiglio caldamente di leggere per spirito di oggettività nella completezza delle sue 62 pagine illuminanti. Emergono dati che confermano una allarmante situazione economica: un calo dell&#8217;8% delle iscrizioni annue rispetto all&#8217;anno precedente su scala nazionale e un 57% di morosità degli associati. E&#8217; evidente che di fronte alla perdita di più della metà delle (esose) quote associative, il sistema non riesce più a stare in piedi.
Per &#8220;par condicio&#8221; informativa è possibile leggere la riforma del sistema Confindustriale <a href="http://www.confindustria.it/wps/portal/IT/chisiamo/Riforma/!ut/p/a1/pZBNC4JAEIZ_jVd3Vq3WblqUHxURiLqXULB1QV3RLf9-6imhLGhuMzwPvPMiiiJEq-TBWSK5qJJi2OnyenQdA7ugeSRY7MAybM3TV1twTkYPxK_A_hAAWORibrCtYd_E__k-_ObDh7G--iGiU-TNB7PAEHEEZjJ4iLJCpGOfsVWlOmGINtkta7JGvTf9OZeybtcKKNB1ncqEYEWmcqnAOyMXrUTRBER1GQQR8HMZkvYJx4qZRw!!/dl5/d5/L2dBISEvZ0FBIS9nQSEh/" target="_blank" rel="noopener">dal sito ufficiale dell&#8217;Associazione</a>: una supercazzola elaborata dal solito addetto stampa  a confronto del quale, i graffiti cavernicoli sono una best practice comunicativa.
Si parla di nuovi modelli di governance, si esulta alla prima riforma Confindustriale degli ultimi 100 anni (pensa quanto gli deve rodere, erano già pronti per il Guinness dei Primati categoria Staticità Totale), si aspira a una vocazione europea e internazionale (non bastava internazionale? O l&#8217;Europa è già considerata da Confindustria una colonia Italiana?), si inneggia ad una nuova vision, mission, e codice etico (questo non deve mancare mai, salvo essere sempre al fianco di Presidente di Regione inquisiti, o avere nel palmares dei propri Presidenti dei casi di successo come la Marcegaglia il cui gruppo industriale è fra i più citati nelle hits dei Tribunali Italiani: fondi neri, smaltimento di rifiuti tossici, falso in bilancio.)
Fiat, Cartiere Pigna, Nero Giardini, Riello, Honda, Maserati, Ferrari, CNH tutti i colossi della Nautica sono solo alcuni dei brand usciti da Confindustria fra il 2012 e il 2013. La rappresentanza del Made in Italy di maggior impatto non sente il bisogno di farsi tutelare da Confindustria. A livello più locale l&#8217;emorragia è altrettanto inarrestabile.
E&#8217; un dato di fatto che Confindustria abbia aspettato troppo tempo per rinnovarsi e trovare nuove leve di fidelizzazione per i suoi iscritti. Scegliere di puntare sui figli di papà Audi-muniti (o Giovani di Confindustria, come amano farsi chiamare) anziché sui nuovi attori industriali (piccole aziende innovative, incubatori, realtà emergenti) non ha rinnovato la base associativa, ne ha solo perpetrato la stessa razza, ormai sfinita e sterilizzata.
Diversamente hanno fatto gli imprenditori più attivi, quelli che hanno scelto di sopravvivere alla crisi, che sono rimasti con le orecchie aperte ad ascoltare cosa succedesse fuori da quei palazzi. Quelli che hanno iniziato a esportare all&#8217;estero senza l&#8217;aiuto di Confindustria e hanno fatto sapere ad altri che era possibile, anzi, forse più semplice; quelli che hanno iniziato a fare formazione finanziata senza COSEFI, SFC e tutte le sigle e le business school create ad hoc, ed hanno scoperto sistemi veloci, una burocrazia più snella, costi più accessibili.
Ma soprattutto chi ha capito che la lobby confindustriale tutela pochi, con i soldi di tutti.
In meno di due anni si è scardinato il concetto secondo il quale &#8220;senza Confindustria non si può&#8230;&#8221;. Il sistema di relazioni è stato completamente sovvertito dalla necessità di fare rete, laddove soprattutto nelle Regioni più piccole tutti si conoscono e non hanno bisogno di intermediari. Nelle Regioni più grandi il facile accesso fra le Persone tramite i canali digitali e con il supporto delle piccole organizzazioni autonome (su tutte Assorete PMI, FiordiRisorse, i Club della Qualità, i PM Institute, i ClubIn..) che hanno messo in relazione le aziende con le Persone, stanno mettendo in crisi il sistema Associazionistico se non fosse altro per la velocità di organizzazione, per la gratuità degli interventi, per i fini e gli scopi: non politicizzati e orientati al business comune.
Il valore del network e della condivisione di pratiche (ma anche di fallimenti, utili a non ripetersi e a misurare le proprie organizzazioni) sono alla base dei nuovi sistemi relazionali, ben al di sopra delle Associazioni di Categoria e al di sotto delle vere lobby di potere, inaccessibili per la stragrande maggioranza delle imprese italiane. Le aziende stanno imparando ad aprire le proprie porte e a fare &#8220;employer branding&#8221; attraverso la comunicazione uno-a-molti. I comunicati stampa degli Amministratori Delegati e i fondi del Sole24Ore hanno la stessa credibilità di una banconota da 1030lire. Le Persone sanno a chi chiedere conferma di certe notizie, di certe informazioni, di certe &#8220;voci di corridoio&#8221;, con la stessa facilità con cui ci si informa dell&#8217;affidabilità di uno smartphone o di un frigorifero.
E tutto questo, Confindustria non lo può più controllare.

Aziende che corrono senza Confindustria

Questo è lo spazio dedicato al nostro contest. L’appuntamento è ogni quindici giorni: il vincitore del contest precedente darà il tema per quello successivo. Inoltre, l’autore dell’articolo vincitore sarà invitato a partecipare alla successiva riunione di redazione.
Non resta che tirare fuori le vostre opinioni, commentate entro il 6 luglio in massimo 2.000 battute e spedite tutto all&#8217;email: senzafiltro@fiordirisorse.eu. 
La vincitrice dello scorso numero è stata <a href="http://www.informazionesenzafiltro.it/capire-le-cause-per-risolvere-le-conseguenze/" target="_blank" rel="noopener">Francesca Parisi</a>.  Ecco il tema che Francesca ha scelto per il prossimo numero: &#8220;È giusto che aziende private competano e si sostituiscano ai programmi pubblici?&#8221;
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Dopo <a href="http://www.ilfattoquotidiano.it/2015/06/19/cassa-depositi-e-prestiti-renzi-cambia-il-timone-e-vara-la-nuova-rotta/1796592/" target="_blank" rel="noopener">l&#8217;accordo su Cassa Depositi e Presiti</a>, arrivato dopo un cambio di rotta di Renzi su discussioni durate settimane, resta probabilmente ancora in sospeso la domanda della Corte dei Conti che da mesi evidenziava la necessità di definire la nuova &#8220;mission industriale&#8221; della società pubblica che gestisce 250 miliardi di risparmi postali degli italiani: la Cassa è una banca o la longa manus del governo?
I nuovi vertici della Cassa Depositi e Prestiti farebbero bene a guardarsi dalla tentazione di sostituirsi ai privati, perché non si capisce a cosa serva un’istituzione pubblica che può fare solo le stesse cose che farebbe un investitore privato. L’intervento diretto dello Stato nell’attività economica è infatti giustificata solo in presenza di «fallimenti del mercato», cioè situazioni in cui il mercato, autonomamente, non riesce ad utilizzare le risorse in modo efficiente.
Tra gli altri obiettivi che riguardano il presente, lo Stato dovrebbe lasciare anche l&#8217;interesse verso le startup: il suo compito non è finanziare nuove idee. Per questo esistono investitori abbastanza bravi, ne abbiamo un esempio osservando quanto accade nella Silicon Valley. Compito dello Stato è  invece creare le condizioni per cui essi investano di più in Italia, ad esempio con norme che facilitino l’innovazione anziché proteggere le rendite che sono messe in pericolo da nuovi servizi e nuovi prodotti, esattamente come nel caso Uber. 
Questo è un caso. Ma guardiamo anche all&#8217;altro, cioè al suo esatto opposto, ovvero quando le aziende private cominciano a competere con i programmi pubblici: non si tratta più solo di spazi vitali come il welfare, ma anche di quelli come le infrastrutture, i servizi, l&#8217;istruzione, la collocazione del lavoro e molti altri. Spesso si legge di progetti realizzati o realizzabili da parte delle imprese con cifre e tempi molto inferiori rispetto a quelli che impiegherebbe la macchina pubblica, raggiungendo risultati che richiederebbero appunto fondi smisurati e lunga burocrazia.
Sembrerebbe tutto molto conveniente, eppure se escludessimo la politica dal sociale, abbattessimo i monopoli di Stato e affidassimo tutto al mercato, cosa accadrebbe? Quali e in quanta misura perderemmo diritti e garanzie? Cosa si potrebbe fare per aggirare l&#8217;ostacolo dell&#8217;inefficienza della PA e trovare un buon compromesso con i servizi di cui i cittadini hanno bisogno e le risposte che arrivano dal privato? Ma, soprattutto, potrebbe essere questa una ricetta per uscire dalla famosa &#8220;crisi&#8221; che l&#8217;Italia attraversa da troppi anni?
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Le tentazioni del Governo Renzi di intervenire nelle attività economiche

Questo è lo spazio dedicato al nostro contest. L’appuntamento è ogni quindici giorni: il vincitore del contest precedente darà il tema per quello successivo. Inoltre, l’autore dell’articolo vincitore sarà invitato a partecipare alla successiva riunione di redazione. Non resta che tirare fuori le vostre opinioni, commentate entro il 6 luglio in massimo 2.000 battute e [&hellip;]

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seven

<a href="https://www.youtube.com/watch?v=c4SWIzkurOo">“Sogno in due tempi”</a> è un capolavoro di Gaber, un monologo che in pochi minuti tira un calcio all’ipocrisia e manda in frantumi i vetri della coscienza. Tutto dipende da che parte stai. Come a dire che tutelo i tuoi interessi fino a quando non intaccano i miei, molto semplice. 
Se la politica è un sistema che osserva la società e la regolamenta bilanciando correttamente i pesi, allora sì: stiamo parlando di politica. Se la politica è un sistema che osserva la società e la regolamenta sbilanciando discrezionalmente i pesi, allora no: stiamo parlando di lobby. 
In gergo, la metafora della porta girevole serve a descrivere quel passaggio continuo e senza interruzioni che lascia scivolare chi collega i decisori finali con i gruppi di interesse pronti a spingere per orientare le scelte. Molto spesso, i ruoli si confondono o addirittura si sovrappongono, basta guardare ai Presidenti di Ordini o Collegi professionali seduti in Parlamento. L’Antitrust sembra spingere da mesi per definire l’incompatibilità degli incarichi, staremo a vedere. 
Dal<a href="https://www.transparency.it/wp-content/uploads/2014/11/LobbyingDemocrazia_Transparency_International_Italia_cor.pdf"> dossier di Transparency International</a> presentato a Bruxelles lo scorso aprile, l’Italia è al 19esimo posto su 22, con un voto in pagella di 20 su 100. Sembra che questa collocazione imbarazzante dipenda anche dal fatto che non abbiamo una legge sulle figure dei lobbisti, su cosa possano fare, su come si muovono e perché. Con questo numero di Senza Filtro abbiamo allora cercato di capire dove ci si forma e quanto costa, come si costruisce una carriera e dove porta. Abbiamo anche intervistato chi lo fa da tempo bucando una omertà diffusa e immotivata: ne abbiamo dedotto che le sfumature sono tante e che le porte possono girare in tanti versi. 
Indagando sui gruppi che più forzano e ottengono, quelli finanziari non hanno rivali, seguiti da farmaceutica, tlc ed energia: allineati in questo modo, danno forse l’idea di chi saremo tra vent’anni. Le lobby che contano hanno già consegnato al futuro l’identikit di come saremo e saremo come vogliono loro: malati di dipendenze senza mai esserne assuefatti. Dipendenze di ogni genere ma soprattutto di rappresentanza: senza i Sindacati ci sentiamo persi, senza le Confindustrie ci sentiamo poveri, senza gli Ordini professionali ci sentiamo fragili. Eppure è sotto gli occhi di tutti che quelle porte girano ormai a vuoto per chi paga ancora tessere. Anche i liberi professionisti, liberi anche dagli Albi, vogliono dire la loro sulla concorrenza e sul mercato del lavoro: li abbiamo ascoltati per capire, da dentro, dove si inceppa la porta. La lobby dei carburanti su cui lo Stato fa la cresta, delle banche che licenziano in massa quando la pressione fiscale schiaccia anche loro, degli chef famosi ormai primedonne ed egocentriche, degli interessi forti contro quelli deboli. Per fortuna l’informazione ci riporta anche alla storia di imprese solo apparentemente piccole ma che premono dal basso per tutelare interessi pubblici: vi raccontiamo due esempi di battaglie simboliche condotte alla luce del sole. 
Purtroppo certe politiche italiane somigliano sempre più alla nostra moda, in bilico tra ombre e trasparenze che attraggono chi le guarda e rendono irresistibile chi le indossa. 
L’Italia è un Paese che riserva comunque sorprese. Anche se culturalmente stentiamo ad affermarci per via di basse percentuali di raccolta differenziata, i nostri politici vantano abilità impressionanti nel riciclarsi come lobbisti seppur di scarso livello. Del resto, giuridicamente siamo ancora nel Far West dove gli unici passaggi sono le porte saloon e pare ancora di sentirle cigolare.

Editoriale 11. Thank you for Lobbying

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Danzi

Osvaldo Danzi

Appassionato di Umane Risorse e tecnologie. Inizia l’attività di recruiter nel 1997 selezionando profili legati al settore alberghiero e oggi collabora con SCR Consulenza seguendo le selezioni di middle e top management. È il fondatore della Business Community FiordiRisorse nominata da Linkedin come caso di successo italiano, l’ideatore dell’unico Master italiano per manager e imprenditori definito etico, lowcost, itinerante che in otto anni è stato ospitato in oltre 150 aziende italiane. Collabora con Harvard Business Review. Tre volte speaker di TedX, è fra gli ideatori di Nobìlita, il Festival della Cultura del lavoro. &#8212; MAIL DI REDAZIONE: osvaldo.d@fiordirisorse.eu

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La crisi ha raggiunto anche Confindustria. L&#8217;ultimo tentativo di sopravvivenza è stato lanciato nel 2012 (ma ancora ben lungi da essere portato a compimento nell&#8217;A.d. 2015&#8230;), quando a livello nazionale è partito un progetto di accorpamento di molti uffici provinciali mascherato da aria di rinnovamento, ma che di fatto tende a nascondere da una parte le difficoltà [&hellip;]

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Tra i commenti pervenuti in redazione per partecipare all&#8217;<a href="http://www.informazionesenzafiltro.it/tornare-al-manifatturiero-per-crescere/" target="_blank" rel="noopener">ultimo contest che abbiamo lanciato</a>, il migliore è stato quello di Francesca Parisi, che pubblichiamo: potrà quindi partecipare alla nostra prossima riunione di redazione e scegliere con noi il tema per il contest successivo.
Il tema lanciato il 17 giugno scorso chiedeva se fosse il caso di Tornare al manifatturiero per crescere?
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In una fase di crisi, come quella che ancora oggi l’Italia sta vivendo, si propone di incentivare il manifatturiero per poter cercare una soluzione che porti ad una crescita del paese.
Per meglio analizzare il problema, forse bisognerebbe chiedersi quali siano state le cause che hanno portato l’industria manifatturiera italiana, così importante, a non resistere in tempo di crisi. Scelte di tipo fiscale, l’incapacità di proteggere risorse importanti quali il Made in Italy con politiche adeguate, la scelta di disincentivare le scuole e la formazione professionalizzante, gli inesistenti aiuti ai piccoli imprenditori, sono alcuni fra i fattori che non hanno consentito all’industria di non compromettere la propria capacità produttiva.
La crisi, per definizione, porta a un momento di cambiamento inevitabile e traumatico ma, come insegna la filosofia orientale, può essere fonte di grandi opportunità. Volendo guardare alle possibilità di opportunità future che l’Italia potrebbe cogliere, è indispensabile riuscire a apprendere dagli errori passati, al fine di non ripeterli, e imparare a prevedere quali potrebbero essere le conseguenze negative che, se non considerate, potrebbero portare a perdite nel futuro maggiori rispetto ai guadagni ottenibili nel breve termine. 
Pensare a una politica economica, che sappia ragionare coordinando tra loro le manovre relative ai singoli elementi che compongono l’intera economia di un paese, potrebbe risultare vincente.
Le imprese influenzano il destino del territorio in cui operano e hanno perciò una responsabilità nei confronti della società e dell’ambiente di cui fanno parte. Una parziale soluzione alla crisi potrebbe essere quella di attuare politiche che siano in grado incentivare l’impresa manifatturiera, nella speranza che questa, in una fase futura di ripresa, sia in grado di dare opportunità al territorio, e non dimentichi la fiducia che gli è stata data, distruggendolo nuovamente.

Capire le cause per risolvere le conseguenze

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Zolotti

Stefania Zolotti

Direttrice responsabile di SenzaFiltro e giornalista con il debole per le relazioni e le persone. Studiosa e appassionata di geografie umane e di paesi. Con la laurea in giurisprudenza non ha mai intrapreso le classiche strade: l&#8217;unico ufficio legale in cui ha lavorato è stato quello di Altroconsumo a Milano dal 2001 al 2003, con una parentesi nella sede di Bolzano grazie al patentino di bilinguismo tedesco. Dal 2002 Collabora come freelance con la rivista Business People e dal 2023 con Artribune dove racconta storie italiane di teatri di periferia. &#8220;Sentimenti precisi&#8221; è il nome del progetto con cui dal 2021 gira l&#8217;Italia tenendo laboratori contro i blocchi della scrittura: lo fa per aziende, associazioni, scuole, singole persone e gruppi. Dal 2008 al 2017 Responsabile Comunicazione e Segretaria di direzione per una grande azienda pubblica del settore ambiente dove ha sviluppato progetti di green marketing e di educazione sostenibile. Dal 2012 contribuisce a creare e coordinare progetti per la business community FiordiRisorse, che è anche l&#8217;Associazione editrice di SenzaFiltro. Autrice del libro &#8220;Ti fai male&#8221; (2020), romanzo generazionale scritto inizialmente come ghostwriter. Ha lavorato per 20 anni come giornalista nel campo del vino e del cibo collaborando con le principali testate nazionali e pubblicando due libri: &#8220;Vino a doppio senso. Guida ironica per uomini e donne&#8221; (Gabrio Marinelli Editore, 2006) e &#8220;Il Bicchiere mezzo pieno. Liberarsi dagli esperti è il primo passo per bere bene&#8221; (Le Lettere, 2020). L&#8217;ultimo libro, di cui è curatrice, è &#8220;Coaching, maneggiare con cura&#8221; di Carlo Bisi (Edizioni FiordiRisorse, 2023). &#8212; MAIL DI REDAZIONE: stefania.z@fiordirisorse.eu

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“Sogno in due tempi” è un capolavoro di Gaber, un monologo che in pochi minuti tira un calcio all’ipocrisia e manda in frantumi i vetri della coscienza. Tutto dipende da che parte stai. Come a dire che tutelo i tuoi interessi fino a quando non intaccano i miei, molto semplice. Se la politica è un [&hellip;]

Editoriale 11. Thank you for Lobbying - Informazione senza filtro

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Pubblicità, sul piano etimologico, è una parola lontana dai concetti di aggressività, arroganza e prepotenza che troppo spesso la connotano. Al contrario, le sue origini indicano la <a href="http://btfp.sp.unipi.it/ebooks/mcpla/ch02s02.html" target="_blank" rel="noopener">conoscenza pubblica di qualche fatto, posta alla base dell&#8217;etica e del diritto</a>: se pubblicità, quindi, significa accessibilità in grado di permettere informazione, partecipazione e controllo, allora sono alcune precise politiche industriali, prima ancora che politiche, a esasperare la comunicazione di massa e a delegittimare le responsabilità che hanno sia i pubblici che i privati nella diffusione o nella censura di alcuni messaggi. Pensiamo solo all&#8217;Italia, contesto perfetto dagli anni Ottanta fino ad oggi di una politica pubblicitaria direttamente connessa a due grandi gruppi industriali ed editoriali, in contrapposizione tra loro, che è riuscita letteralmente ad addormentare l&#8217;opinione pubblica. 
Su questo tema per esempio Bill Emmott, celebre autore ed ex editor di The Economist, ha realizzato nel 2012 la campagna di coinvolgimento &#8220;Girlfriend in a coma&#8221;, il documentario &#8211; contemporaneo al governo Monti- che denunciava quali fossero le aree da risvegliare per salvare il Paese: cultura, media, giustizia, merito, creatività, lavoro e mafia. Con quali risultati lo abbia fatto, però, è un altro discorso. 
Emmott non è l&#8217;unico ad averci provato in questi ultimi anni e, dai brand alle associazioni, ecco cinque casi (+ uno) sul rapporto tra lobbismo e pubblicità degni di una menzione speciale.
<h2>1. La velenosa campagna di Greenpace che ha messo LEGO contro Shell</h2>
&#8220;Save the Arctic&#8221; è uno spot denuncia indirizzato al pubblico dei bambini: un&#8217;incessante e spietata comunicazione, basata su un minuto e quarantacinque secondi di pura tristezza, voluta da Greenpeace con lo scopo di spingere la LEGO a chiudere la storica partnership con la compagnia petrolifera, impegnata in quel momento a trivellare l&#8217;Artico.

I fatti sono andati come segue: nell&#8217;estate 2014 viene rilasciato in rete lo spot in questione che raffigura un paesaggio artico progressivamente sommerso dal petrolio, lasciando sottintendere che la LEGO, con la sua storica partnership, non facesse altro che avvallare il lavoro della Shell. Ma allo scoppio del caso, l’amministratore delegato della LEGO, Jorgen Vig Knudstorp, dichiarava che Greenpeace si sarebbe dovuta rivolgere direttamente a Shell e non usare la sua società come tramite per far arrivare il messaggio contro le trivellazioni nell’Artico, spiegando quindi di non approvare le tattiche usate da Greenpeace che potevano creare incomprensioni fra gli azionisti della società, mentre continuava ad assicurare il totale impegno dell’azienda nella produzione di esperienze di gioco creative e stimolanti. Esperienze che, da quel momento in avanti, non avranno più però lo storico simbolo della Shell, la cui collaborazione con Lego risaliva addirittura agli anni Sessanta e che, a quel punto, veniva giudicata dall&#8217;opinione pubblica come del tutto inappropriata: era chiaro ormai che le strategie di Shell di cavalcare la credibilità di altri marchi per essere associata a valori positivi erano in contrasto con i reali effetti del suo lavoro. Quest&#8217;ultima, nel frattempo, continuava a trivellare i fondali in quella parte di mondo, se non altro senza &#8220;avvelenare l’immaginazione dei  bambini&#8221;, come denunciava il video postato su Youtube dall’associazione ambientalista. Infatti di lì a poco il martellamento mediatico portava al risultato sperato perché, in autunno, il colosso danese di giocattoli annunciava di non voler rinnovare l&#8217;accordo con la compagnia petrolifera e di schierarsi a favore della campagna dedicata ai cambiamenti climatici. 
La faccenda si chiude con 6 milioni di visualizzazioni per un video diventato ormai virale e Greenpeace che passa alla storia come vincitore, non solo morale.
<h2>2. Il nudo Ceres alle lobby anti-gay: un debranding da manuale, ma poco coraggioso</h2>
Non è la prima volta che ci occupiamo della <a href="http://www.informazionesenzafiltro.it/ceres-e-il-social-media-management-politically-uncorrect/" target="_blank" rel="noopener">comunicazione di Ceres</a>, per aver trovato nell&#8217;utilizzo di immagini satiriche rilasciate sulla fanpage Facebook ufficiale la chiave di lettura del nuovo social advertising, molto vicino alle strategie di real marketing.
<a href="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/06/Schermata-2015-06-17-alle-18.16.48-1024x1019.png"><img class=" size-full wp-image-8469 aligncenter" src="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/06/Schermata-2015-06-17-alle-18.16.48-1024x1019.png" alt="Il nudo Ceres e le lobby antigay: una campagna debranding da manuale" width="960" height="955" /></a>
L&#8217;ultima di casa Ceres risale a pochi giorni fa, quando il brand è sceso in strada per il Roma Pride con delle bottiglie in edizione speciale a prendere posizione contro ogni tipo di pregiudizio. In questa occasione, le bottiglie di birra non presentavano la solita etichetta con il logo ma soltanto un collarino giallo con la scritta “No alle etichette&#8221;, un invito esplicito a non etichettare gli esseri umani e incasellarli in categorie. 
L&#8217;azione è stata accompagnata da un post sulla fanpage del brand che presentava questa bottiglia con il titolo “Me la faccio con chi mi pare”: anche questo post è rapidamente diventato virale ed è stato rilanciato su Twitter e nei blog di molti digital influencer. L’iniziativa – commentata da Roberto Zepponi, Direttore Marketing di Ceres – si sposa perfettamente con il posizionamento street adottato dal brand. La strada, infatti, è il luogo dell’accoglienza, dell’incontro, della diversità e della tolleranza, fa notare Ceres. Ancora una volta applausi, ma con una postilla: Ceres gioca facile, perché agisce a fatti avvenuti limitandosi a commentarli con una battuta, oppure li previene senza mai entrare davvero nel merito delle questioni, rischiando così di far cadere presto nel populismo la sua comunicazione. Se è di fatti sociali che vuole parlare, allora aspettiamo di vedere qualcosa di più coraggioso da un brand che promette di saper prendere posizione contro tutti &#8220;i cattivi&#8221; del mondo.
<h2>3. Il caso politically correctness di NRA contro Obama l&#8217;ipocrita e snob</h2>
Nel 2013 la National Rifle Association, potente lobby americana, ha lanciato un video in cui il presidente Obama viene definito un ipocrita per la sua opposizione al piano della stessa NRA che prevedeva guardie armate in ogni scuola, mentre i suoi figli restavano sotto la tutela dei servizi segreti. &#8220;I figli del presidente sono meglio dei vostri?&#8221; denuncia il video, riferendosi alla protezione garantita a Malia e Sasha, le figlie del presidente.

&#8220;Ripugnante e vile&#8221; fu il commento della Casa Bianca nei confronti dello spot. La storia che ha causato questo attacco mediatico è quella legata alle controverse votazioni in Senato del 17 aprile dello stesso anno, quando i parlamentari statunitensi, chiamati a emendare una legislazione sulle armi da fuoco, si erano trovati polarizzati da forze politiche di palazzo molto distanti dal Paese. Il voto arrivava in una settimana in cui l’America tornava a fare i conti con il terrorismo e sulla scia di una serie di stragi recenti, una delle quali (quella di Newtown, Connecticut) fece 28 vittime, tra cui 20 bambini, scuotendo l’intera nazione. Il giorno dopo la decisione del Senato ci fu un&#8217;ulteriore sparatoria dai dettagli ancora ignoti nei pressi del campus del Massachusetts Institute of Technology, in una Boston sotto shock per le bombe alla maratona.  Si trattava di terrorismo o di violenza? Mentre si cercavano risposte a questi interrogativi, la NRA inaugurava un’implacabile campagna d’opposizione attraverso spot televisivi, articoli sulla stampa e dibattiti pubblici, con lo scopo di stroncare sul nascere il  sostegno trasversale agli emendamenti. 
La crociata non sembrò aver fatto breccia negli elettori, la fece però negli eletti, chiudendo questo malaffare con un&#8217;importante sconfitta per la Casa Bianca, una vittoria per la NRA e una sfida all&#8217;opinione pubblica. Quando si dice politicamente scorretto.
<h2>4. Gaming Advertising per una scorretta propaganda su Fed Up</h2>
Il successo e i guadagni economici dell’industria alimentare si basano sulla diffusione di prodotti confezionati, che risultano poco salutari e in grado di scatenare vere e proprie dipendenze, finendo col portare nelle migliori delle situazioni all&#8217;obesità. “Fed Up”, il film prodotto nel 2014 da Katie Couric e Laurie David, denunciava proprio tale fenomeno e la principale lobby dell’industria alimentare Usa, di fronte a questo, ovviamente non ha taciuto.
<figure id="attachment_8438" aria-describedby="caption-attachment-8438" style="width: 960px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.fedupfacts.com" target="_blank" rel="noopener"><img class="size-full wp-image-8438" src="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/06/Schermata-06-2457197-alle-14.43.01.png" alt="La pagina di propaganda Fed Up Facts: cliccandola, si atterra sulla home del gioco." width="960" height="463" /></a><figcaption id="caption-attachment-8438" class="wp-caption-text">La pagina di propaganda Fed Up Facts: cliccandola, si atterra sulla home del gioco.</figcaption></figure>
La scorrettezza dell&#8217;azione comunicativa in questo caso è duplice: la lobby avrebbe agito in gran segreto  ancora prima del lancio ufficiale della pellicola nelle sale cinematografiche, avvenuto il 9 maggio. “Fed Up” concentra infatti la propria attenzione sulle cause primarie dell’epidemia di obesità tra gli statunitensi, con particolare attenzione all’aggressiva azione di lobby del settore alimentare e alle campagne pubblicitarie che hanno contribuito alla diffusione del problema. Per opporsi al potere della nuova pellicola, proprio la lobby sotto accusa decise di dar vita ad un sito web alternativo, che porta il titolo di Fed Up Facts e che a prima vista appare molto simile alla pagina ufficiale dedicata al film. Ma anziché dare spazio al trailer della pellicola, il sito ospita un quiz online che spinge gli utenti a valutare in positivo l’operato dell’industria alimentare. Il gioco, realizzato dalla Grocery Manifactured Association, una delle più importanti lobby del settore, è una vera e propria pagina propagandistica a favore dell’industria alimentare. La tattica utilizzata, tanto inusuale quanto controversa, non ha garantito i risultati sperati, tanto da sporgere la GMA stessa ad affermare poi di non aver avuto alcuna intenzione di inviare messaggi fuorvianti ai visitatori attraverso il sito. 
Ma i fatti parlano da soli: nonostante la campagna di lobby, non solo gli autori del film e i loro supporter non si sono scoraggiati, ma la pellicola ha riportato fatti così chiari e netti da risultare inattaccabile. Come da intento dei propri ideatori, “Fed Up” ha dimostrato quindi ai cittadini come l’industria alimentare abbia agito sulla mente dei consumatori con un vero e proprio lavaggio del cervello, fin dall’infanzia, e come le lobby siano intervenute nel tempo per impedire ai legislatori di dare vita a importanti cambiamenti.
<h2>5. Guinness bestemmia e innalza il non-conventional marketing</h2>
“Made of More” è stato lanciato nel 2014 e, se ha anche solo un principio in comune con il cosiddetto marketing “non convenzionale”, sicuramente si tratta allora di un&#8217;azione pubblicitaria che non ha cercato un posizionamento sul mercato, ma un senso in società.  Meravigliosamente blasfemo e rock’n’roll, sin dalla traccia musicale scelta, “What makes a good man?”dei The Heavy, il senso più bello di questo spot risuona dritto nel petto, come una freccia che buca il cuore: la canzone dice “Dimmi, adesso, cosa rende buono un uomo? Non c’è niente di sbagliato in questa bestemmia, l’esperienza ha un altro significato per me” e man mano che il film si dispiega, è chiara la bestemmia a cui si riferisce, criticamente, il messaggio della Guinness.

Lo spot è stato girato in Sud Africa ed è  ambientato in questo esatto momento storico. Cita infatti guerre e crisi che stiamo realmente vivendo e le mostra dal punto di vista dei Sapeurs congolesi, gli “edonisti neri”, i maniaci africani del lusso, maestri indiscussi di stile ed eleganza che, ipercriticati dal resto del mondo per i loro eccessi vissuti in un contesto di tragicità, sembrano arrivare da un altro pianeta: in questa piccola perla cinematografica, si illustrano le vicende che portano ai Sapeurs a stare insieme, fondando una morale comune basata su rispetto e creatività. Si vedono gli uomini gettare gli abiti da lavoro e, a fine giornata, iniziano la propria trasformazione. “Io sono il padrone del mio destino, io sono il capitano della mia anima” è il credo dei Sapeurs, una subcultura cresciuta in Congo come espressione di disobbedienza civile al regime di Mobutu.
Insieme a campagne da brivido come la &#8220;Power to you&#8221; andata in onda in Egitto poche settimane prima della Primavera Araba, questi spot fanno la storia della pubblicità, perché ricordano ai popoli sottomessi e a tutti i cittadini del mondo che il destino di tutti noi non è già scritto e, attraverso un messaggio fortemente emotivo, ci fanno immaginare quale potrebbe essere anche il nostro immenso potere per il Cambiamento, per la nostra vita e per la nostra società.

Le pubblicità che danno filo da torcere alle Lobby

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Francesca Parisi

Business Consultant, laureata in Direzione Aziendale presso l&#8217;università di Bologna, si occupa di consulenza aziendale nel settore bancario in ambito di servizi di pagamento innovativi.

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Tra i commenti pervenuti in redazione per partecipare all&#8217;ultimo contest che abbiamo lanciato, il migliore è stato quello di Francesca Parisi, che pubblichiamo: potrà quindi partecipare alla nostra prossima riunione di redazione e scegliere con noi il tema per il contest successivo. Il tema lanciato il 17 giugno scorso chiedeva se fosse il caso di Tornare [&hellip;]

Capire le cause per risolvere le conseguenze - Informazione senza filtro

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È difficile, più difficile di quanto sembri, cantare di lavoro: ancora più arduo, però è mettere in musica la difficoltà di quando il lavoro non c’è. Marco Masini fa cenno alla disoccupazione in «Vai con lui» (1991) incoraggiando l’amata a preferirgli un altro uomo così da soddisfare le legittime aspirazioni dei suoi familiari
<blockquote>Vai con lui 
perchè io non so darti altro che guai 
e una casa ed un lavoro non ce l&#8217;ho 
vestiti e vai con lui 
fai contenti i tuoi.</blockquote>
Dieci anni prima è Umberto Napolitano, al Festival di Sanremo 1981, che canta di una giovane coppia in cerca di occupazione per potere mettere su famiglia:
<blockquote>E le giornate passate bussando alle porte 
mostrando il diploma: «Ci scusi, ha un lavoro?… 
Ci serve perché ci vogliamo sposare» 
E le risposte non date, le scuse inventate, 
la rabbia che sale, le nostre ambizioni 
schiacciate così: «Riprovate a passare…»</blockquote>
Sono due tra i tanti casi dove la disoccupazione viene presentata con toni da fotoromanzo, parte di un generale disagio giovanile ma il cui ritratto è privo di qualsiasi speculazione e profondità. Miglior narrazione è quella di Daniele Silvestri, che nel 2002 affronta il tema dei nuovi emigranti, costretti a lasciare l’italia per trovare «Mille euro al mese», concentrando in un verso il senso di inadeguatezza e di eterno affanno di chi cerca occupazione
<blockquote>è la solita vita 
la solita rincorsa a una corriera già partita 
perpetuo movimento sulla strada che all’andata 
così come al ritorno 
è sempre una salita 
dovrò dosare la fatica.</blockquote>
Per il protagonista del racconto di Silvestri, ispirato al noto motivo del 1939 «Mille Lire al mese», i giorni si susseguono in un lontano «angolo di Europa Unita», e ogni giorno si è costretti a vivere di espedienti sperando nel
<blockquote>…solito miracolo che svolta la giornata 
l’evento microcosmico di minima portata 
una mancia ricevuta, una cena regalata</blockquote>
Nel 2014 tocca a Ligabue inserire nel suo album «Giro del Mondo» una canzone su crisi e disoccupazione: come spiega lo stesso cantautore sul suo profilo Facebook, parla di «una persona che viene licenziata e della crisi, non solo economica, ma d&#8217;identità, che tutto questo comporta». La disperazione del protagonista che si rivolge con toni drammatici alla persona amata urlando «Non ho che te» e scusandosi per non poterle offrire abbastanza. Le riflessioni di chi ha perso il posto sono tratteggiate con forti toni espressivi dal rocker di Correggio, che passa dalla descrizione di un “prima” dove il lavoro era sì subito ma anche accettato come elemento costitutivo della propria identità
<blockquote>è vero il mio lavoro è sempre stato infame 
ma l&#8217;ho chiamato sempre il mio lavoro</blockquote>
a quella di un &#8220;dopo&#8221; fatto di giornate lunghe, pensieri inconfessabili e assenza di tutela da parte di un sindacato impegnato a difendere chi ha ancora un lavoro.
<blockquote>i giorni sono lunghi, non vogliono finire 
le luci sono quasi tutte spente 
il sindacato chiede un’altra mobilitazione 
per quelli che ci sono ancora dentro.</blockquote>
La perdita del posto di lavoro era approdata anche al Festival di Sanremo: nel 2007 era stato Fabio Concato a raccontare di un cinquantenne lontano dalla pensione ma considerato troppo vecchio per trovare un lavoro. Mutuandolo da una pellicola con Peter Sellers, la canzone ha il poetico titolo di «Oltre il giardino», e mette in scena un dialogo tra il neo disoccupato e la sua compagna: un dialogo fatto di disperazione silenziosa
<blockquote>Mentre tu mi stai guardando c&#8217;è una lacrima che scende e fa rumore 
Ed io non so che cosa fare 
Ma, mi devo reinventare.</blockquote>
L’uomo prova a cambiare mestiere, si sente ancora forte. «Potrei fare il giardiniere» si interroga: la sua crisi è foriera di una nuova opportunità e di un nuovo sguardo sul mondo, depurato per necessità dai finti bisogni:
<blockquote>Ma mi vedi adesso in mezzo a questi fiori 
Ho ricominciato a vivere a colori 
Ma i più belli, forse, ce li ho dentro al cuore e 
Te li posso raccontare e condiverli con te 
A me piace più di prima la mia vita, 
Perché ridimensionata, si è pulita.</blockquote>
L’alternativa al dramma, quando si è infruttuosamente a caccia di un lavoro è l’ironia, che nella piccola carrellata di testimonianze canore su chi è in cerca di occupazione non manca. Risalgono entrambe agli anni Ottanta due canzoni sulla ricerca del lavoro: la prima si intitola «Sto a cerca&#8217; lavoro» e racconta delle lunghe file all’ufficio di collocamento. Scritta da Franco Califano nel 1980 con il titolo di «Dice», viene incisa solo nel 2012 insieme a Simone Cristicchi, e incisa al’interno di un progetto di recupero e di reinserimento sociale insieme al coro dell’istituto penale minorile di Nisida (Napoli).
<blockquote>Dice vado in giro per cerca&#8217; lavoro 
ma ce stanno prima loro, 
dice che lo cerco a fa&#8217;. 
Dice perché &#8216;n ce vai te prima de loro 
se davvero vuoi un lavoro 
prima o poi t&#8217;arriverà.</blockquote>
Giorgio Zito e i Diesel, nome d’arte di Giorgio Bennato, avevano infine presentsto una ironica e amara storia di disoccupazione al Festival di Sanremo 1980. Il protagonista della loro «Ma vai… vai» è in cerca di referenze per reinserirsi nel circuito produttivo e dalla città d’origine affronta lunghi viaggi per incontrare chi potrebbe mettere una buona parola per lui. Dopo essersi raccomandato a santi e pontefici, avere corrotto amici influenti ed essersi affidato a lestofanti, pregato il Padreterno, l’uomo cerca senza successo di arruolarsi nei Carabinieri (i cui comandi pare non gradirono la menzione dell’Arma nei versi dell’istrionico napoletano). La storia, cantata in un rock i cui ritmi e sonorità sono contigui al punk rock quanto non si era mai sentito a Sanremo, è però ancora una volta priva di lieto fine.
<blockquote>E son tornato a Milano ed anche a Lugano 
Ho dato calci sui denti a quegli amici influenti 
Ho cancellato quel santo ed ho ancora pianto 
Comunque qui la vita costa e la mia filosofia napoletana non mi basta.</blockquote>
&nbsp;
<ul>
<li>Marco Masini &#8211; Vai con lui (1991)</li>
<li>Umberto Napolitano  &#8211; Mille volte ti amo (1981)</li>
<li>Daniele Silvestri &#8211; Mille Euro al mese (2002)</li>
<li>Ligabue &#8211; Non ho che te (2014)</li>
<li>Fabio Concato &#8211; Oltre il giardino (2007)</li>
<li>Simone Cristicchi e Franco Califano &#8211; Sto a cerca&#8217; lavoro (2012)</li>
<li>Giorgio Zito e i Diesel &#8211; Ma vai, vai (1980)</li>
</ul>

Se potessi avere&#8230;

Pubblicità, sul piano etimologico, è una parola lontana dai concetti di aggressività, arroganza e prepotenza che troppo spesso la connotano. Al contrario, le sue origini indicano la <a href="http://btfp.sp.unipi.it/ebooks/mcpla/ch02s02.html" target="_blank" rel="noopener">conoscenza pubblica di qualche fatto, posta alla base dell&#8217;etica e del diritto</a>: se pubblicità, quindi, significa accessibilità in grado di permettere informazione, partecipazione e controllo, allora sono alcune precise politiche industriali, prima ancora che politiche, a esasperare la comunicazione di massa e a delegittimare le responsabilità che hanno sia i pubblici che i privati nella diffusione o nella censura di alcuni messaggi. Pensiamo solo all&#8217;Italia, contesto perfetto dagli anni Ottanta fino ad oggi di una politica pubblicitaria direttamente connessa a due grandi gruppi industriali ed editoriali, in contrapposizione tra loro, che è riuscita letteralmente ad addormentare l&#8217;opinione pubblica. 
Su questo tema per esempio Bill Emmott, celebre autore ed ex editor di The Economist, ha realizzato nel 2012 la campagna di coinvolgimento &#8220;Girlfriend in a coma&#8221;, il documentario &#8211; contemporaneo al governo Monti- che denunciava quali fossero le aree da risvegliare per salvare il Paese: cultura, media, giustizia, merito, creatività, lavoro e mafia. Con quali risultati lo abbia fatto, però, è un altro discorso. 
Emmott non è l&#8217;unico ad averci provato in questi ultimi anni e, dai brand alle associazioni, ecco cinque casi (+ uno) sul rapporto tra lobbismo e pubblicità degni di una menzione speciale.
<h2>1. La velenosa campagna di Greenpace che ha messo LEGO contro Shell</h2>
&#8220;Save the Arctic&#8221; è uno spot denuncia indirizzato al pubblico dei bambini: un&#8217;incessante e spietata comunicazione, basata su un minuto e quarantacinque secondi di pura tristezza, voluta da Greenpeace con lo scopo di spingere la LEGO a chiudere la storica partnership con la compagnia petrolifera, impegnata in quel momento a trivellare l&#8217;Artico.

I fatti sono andati come segue: nell&#8217;estate 2014 viene rilasciato in rete lo spot in questione che raffigura un paesaggio artico progressivamente sommerso dal petrolio, lasciando sottintendere che la LEGO, con la sua storica partnership, non facesse altro che avvallare il lavoro della Shell. Ma allo scoppio del caso, l’amministratore delegato della LEGO, Jorgen Vig Knudstorp, dichiarava che Greenpeace si sarebbe dovuta rivolgere direttamente a Shell e non usare la sua società come tramite per far arrivare il messaggio contro le trivellazioni nell’Artico, spiegando quindi di non approvare le tattiche usate da Greenpeace che potevano creare incomprensioni fra gli azionisti della società, mentre continuava ad assicurare il totale impegno dell’azienda nella produzione di esperienze di gioco creative e stimolanti. Esperienze che, da quel momento in avanti, non avranno più però lo storico simbolo della Shell, la cui collaborazione con Lego risaliva addirittura agli anni Sessanta e che, a quel punto, veniva giudicata dall&#8217;opinione pubblica come del tutto inappropriata: era chiaro ormai che le strategie di Shell di cavalcare la credibilità di altri marchi per essere associata a valori positivi erano in contrasto con i reali effetti del suo lavoro. Quest&#8217;ultima, nel frattempo, continuava a trivellare i fondali in quella parte di mondo, se non altro senza &#8220;avvelenare l’immaginazione dei  bambini&#8221;, come denunciava il video postato su Youtube dall’associazione ambientalista. Infatti di lì a poco il martellamento mediatico portava al risultato sperato perché, in autunno, il colosso danese di giocattoli annunciava di non voler rinnovare l&#8217;accordo con la compagnia petrolifera e di schierarsi a favore della campagna dedicata ai cambiamenti climatici. 
La faccenda si chiude con 6 milioni di visualizzazioni per un video diventato ormai virale e Greenpeace che passa alla storia come vincitore, non solo morale.
<h2>2. Il nudo Ceres alle lobby anti-gay: un debranding da manuale, ma poco coraggioso</h2>
Non è la prima volta che ci occupiamo della <a href="http://www.informazionesenzafiltro.it/ceres-e-il-social-media-management-politically-uncorrect/" target="_blank" rel="noopener">comunicazione di Ceres</a>, per aver trovato nell&#8217;utilizzo di immagini satiriche rilasciate sulla fanpage Facebook ufficiale la chiave di lettura del nuovo social advertising, molto vicino alle strategie di real marketing.
<a href="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/06/Schermata-2015-06-17-alle-18.16.48-1024x1019.png"><img loading="lazy" decoding="async" class=" size-full wp-image-8469 aligncenter" src="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/06/Schermata-2015-06-17-alle-18.16.48-1024x1019.png" alt="Il nudo Ceres e le lobby antigay: una campagna debranding da manuale" width="960" height="955" /></a>
L&#8217;ultima di casa Ceres risale a pochi giorni fa, quando il brand è sceso in strada per il Roma Pride con delle bottiglie in edizione speciale a prendere posizione contro ogni tipo di pregiudizio. In questa occasione, le bottiglie di birra non presentavano la solita etichetta con il logo ma soltanto un collarino giallo con la scritta “No alle etichette&#8221;, un invito esplicito a non etichettare gli esseri umani e incasellarli in categorie. 
L&#8217;azione è stata accompagnata da un post sulla fanpage del brand che presentava questa bottiglia con il titolo “Me la faccio con chi mi pare”: anche questo post è rapidamente diventato virale ed è stato rilanciato su Twitter e nei blog di molti digital influencer. L’iniziativa – commentata da Roberto Zepponi, Direttore Marketing di Ceres – si sposa perfettamente con il posizionamento street adottato dal brand. La strada, infatti, è il luogo dell’accoglienza, dell’incontro, della diversità e della tolleranza, fa notare Ceres. Ancora una volta applausi, ma con una postilla: Ceres gioca facile, perché agisce a fatti avvenuti limitandosi a commentarli con una battuta, oppure li previene senza mai entrare davvero nel merito delle questioni, rischiando così di far cadere presto nel populismo la sua comunicazione. Se è di fatti sociali che vuole parlare, allora aspettiamo di vedere qualcosa di più coraggioso da un brand che promette di saper prendere posizione contro tutti &#8220;i cattivi&#8221; del mondo.
<h2>3. Il caso politically correctness di NRA contro Obama l&#8217;ipocrita e snob</h2>
Nel 2013 la National Rifle Association, potente lobby americana, ha lanciato un video in cui il presidente Obama viene definito un ipocrita per la sua opposizione al piano della stessa NRA che prevedeva guardie armate in ogni scuola, mentre i suoi figli restavano sotto la tutela dei servizi segreti. &#8220;I figli del presidente sono meglio dei vostri?&#8221; denuncia il video, riferendosi alla protezione garantita a Malia e Sasha, le figlie del presidente.

&#8220;Ripugnante e vile&#8221; fu il commento della Casa Bianca nei confronti dello spot. La storia che ha causato questo attacco mediatico è quella legata alle controverse votazioni in Senato del 17 aprile dello stesso anno, quando i parlamentari statunitensi, chiamati a emendare una legislazione sulle armi da fuoco, si erano trovati polarizzati da forze politiche di palazzo molto distanti dal Paese. Il voto arrivava in una settimana in cui l’America tornava a fare i conti con il terrorismo e sulla scia di una serie di stragi recenti, una delle quali (quella di Newtown, Connecticut) fece 28 vittime, tra cui 20 bambini, scuotendo l’intera nazione. Il giorno dopo la decisione del Senato ci fu un&#8217;ulteriore sparatoria dai dettagli ancora ignoti nei pressi del campus del Massachusetts Institute of Technology, in una Boston sotto shock per le bombe alla maratona.  Si trattava di terrorismo o di violenza? Mentre si cercavano risposte a questi interrogativi, la NRA inaugurava un’implacabile campagna d’opposizione attraverso spot televisivi, articoli sulla stampa e dibattiti pubblici, con lo scopo di stroncare sul nascere il  sostegno trasversale agli emendamenti. 
La crociata non sembrò aver fatto breccia negli elettori, la fece però negli eletti, chiudendo questo malaffare con un&#8217;importante sconfitta per la Casa Bianca, una vittoria per la NRA e una sfida all&#8217;opinione pubblica. Quando si dice politicamente scorretto.
<h2>4. Gaming Advertising per una scorretta propaganda su Fed Up</h2>
Il successo e i guadagni economici dell’industria alimentare si basano sulla diffusione di prodotti confezionati, che risultano poco salutari e in grado di scatenare vere e proprie dipendenze, finendo col portare nelle migliori delle situazioni all&#8217;obesità. “Fed Up”, il film prodotto nel 2014 da Katie Couric e Laurie David, denunciava proprio tale fenomeno e la principale lobby dell’industria alimentare Usa, di fronte a questo, ovviamente non ha taciuto.
<figure id="attachment_8438" aria-describedby="caption-attachment-8438" style="width: 960px" class="wp-caption alignnone"><a href="http://www.fedupfacts.com" target="_blank" rel="noopener"><img loading="lazy" decoding="async" class="size-full wp-image-8438" src="http://www.informazionesenzafiltro.it/wp-content/uploads/2015/06/Schermata-06-2457197-alle-14.43.01.png" alt="La pagina di propaganda Fed Up Facts: cliccandola, si atterra sulla home del gioco." width="960" height="463" /></a><figcaption id="caption-attachment-8438" class="wp-caption-text">La pagina di propaganda Fed Up Facts: cliccandola, si atterra sulla home del gioco.</figcaption></figure>
La scorrettezza dell&#8217;azione comunicativa in questo caso è duplice: la lobby avrebbe agito in gran segreto  ancora prima del lancio ufficiale della pellicola nelle sale cinematografiche, avvenuto il 9 maggio. “Fed Up” concentra infatti la propria attenzione sulle cause primarie dell’epidemia di obesità tra gli statunitensi, con particolare attenzione all’aggressiva azione di lobby del settore alimentare e alle campagne pubblicitarie che hanno contribuito alla diffusione del problema. Per opporsi al potere della nuova pellicola, proprio la lobby sotto accusa decise di dar vita ad un sito web alternativo, che porta il titolo di Fed Up Facts e che a prima vista appare molto simile alla pagina ufficiale dedicata al film. Ma anziché dare spazio al trailer della pellicola, il sito ospita un quiz online che spinge gli utenti a valutare in positivo l’operato dell’industria alimentare. Il gioco, realizzato dalla Grocery Manifactured Association, una delle più importanti lobby del settore, è una vera e propria pagina propagandistica a favore dell’industria alimentare. La tattica utilizzata, tanto inusuale quanto controversa, non ha garantito i risultati sperati, tanto da sporgere la GMA stessa ad affermare poi di non aver avuto alcuna intenzione di inviare messaggi fuorvianti ai visitatori attraverso il sito. 
Ma i fatti parlano da soli: nonostante la campagna di lobby, non solo gli autori del film e i loro supporter non si sono scoraggiati, ma la pellicola ha riportato fatti così chiari e netti da risultare inattaccabile. Come da intento dei propri ideatori, “Fed Up” ha dimostrato quindi ai cittadini come l’industria alimentare abbia agito sulla mente dei consumatori con un vero e proprio lavaggio del cervello, fin dall’infanzia, e come le lobby siano intervenute nel tempo per impedire ai legislatori di dare vita a importanti cambiamenti.
<h2>5. Guinness bestemmia e innalza il non-conventional marketing</h2>
“Made of More” è stato lanciato nel 2014 e, se ha anche solo un principio in comune con il cosiddetto marketing “non convenzionale”, sicuramente si tratta allora di un&#8217;azione pubblicitaria che non ha cercato un posizionamento sul mercato, ma un senso in società.  Meravigliosamente blasfemo e rock’n’roll, sin dalla traccia musicale scelta, “What makes a good man?”dei The Heavy, il senso più bello di questo spot risuona dritto nel petto, come una freccia che buca il cuore: la canzone dice “Dimmi, adesso, cosa rende buono un uomo? Non c’è niente di sbagliato in questa bestemmia, l’esperienza ha un altro significato per me” e man mano che il film si dispiega, è chiara la bestemmia a cui si riferisce, criticamente, il messaggio della Guinness.

Lo spot è stato girato in Sud Africa ed è  ambientato in questo esatto momento storico. Cita infatti guerre e crisi che stiamo realmente vivendo e le mostra dal punto di vista dei Sapeurs congolesi, gli “edonisti neri”, i maniaci africani del lusso, maestri indiscussi di stile ed eleganza che, ipercriticati dal resto del mondo per i loro eccessi vissuti in un contesto di tragicità, sembrano arrivare da un altro pianeta: in questa piccola perla cinematografica, si illustrano le vicende che portano ai Sapeurs a stare insieme, fondando una morale comune basata su rispetto e creatività. Si vedono gli uomini gettare gli abiti da lavoro e, a fine giornata, iniziano la propria trasformazione. “Io sono il padrone del mio destino, io sono il capitano della mia anima” è il credo dei Sapeurs, una subcultura cresciuta in Congo come espressione di disobbedienza civile al regime di Mobutu.
Insieme a campagne da brivido come la &#8220;Power to you&#8221; andata in onda in Egitto poche settimane prima della Primavera Araba, questi spot fanno la storia della pubblicità, perché ricordano ai popoli sottomessi e a tutti i cittadini del mondo che il destino di tutti noi non è già scritto e, attraverso un messaggio fortemente emotivo, ci fanno immaginare quale potrebbe essere anche il nostro immenso potere per il Cambiamento, per la nostra vita e per la nostra società.

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Rosanna Perrone

Giornalista e digital editor, è anche Consulente in Comunicazione e Marketing Digitale per agenzie e imprese in tutta Italia, dedicandosi inoltre alla Formazione nello stesso settore. Entro queste esperienze rientra anche l&#8217;attuale ruolo di Digital Consultant in Reputation Manager S.p.A., preceduto da un ruolo come Marketing Manager specializzata in eCommerce, e altri ruoli di responsabilità, come a DoLab School, la scuola di formazione per i professionisti del digitale di LUISS ENLABS, e per il MUSTer di FiordiRisorse, nel modulo in &#8220;Social Media e Cultura Digitale&#8221;. Lucana, classe 1984, InnAlumna, è laureata in Criminologia alla Facoltà di Scienze Politiche di Bologna e, a partire dall’analisi dell’inquinamento degli ecosistemi economici, ha iniziato ad occuparsi specificatamente di Economia dello Sviluppo &amp; Management per l’Innovazione e la Produzione. Professionista Inbound Marketing Certified da HubSpot e Project Manager certificato ISIPM, ama sviluppare progetti di design editoriale e sogna di portare la sua esperienza nel mondo della musica.

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Le pubblicità che danno filo da torcere alle Lobby - Informazione senza filtro

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Accise al distributore come bancomat di emergenza per uno Stato in perenne crisi fiscale, mentre le grandi compagnie di petrolio stanno avviando nuove ricerche di giacimenti a livello nazionale, come consentito dalle norme dello Sblocca Italia, varato dal governo Renzi che definiscono di “interesse strategico” lo sfruttamento degli idrocarburi. È questo il quadro complessivo intorno al quale si muovono le lobby, i grandi gruppi di interesse del mercato dei carburanti. A farne le spese gli italiani, che pagano un litro di carburante circa ventidue centesimi di più della media dei 28 paesi dell&#8217;Unione Europea. Quando il prezzo del petrolio scende, in Italia il prezzo dei carburanti ai distributori diminuisce con ribassi più lenti, rispetto alle dinamiche di discesa del costo del barile, salendo più velocemente nel caso di rialzi.
Dall&#8217;indagine conoscitiva dell&#8217;Antitrust emergono le prime contromisure a questo caro-carburanti: la rete di distribuzione è controllata da sette maggiori compagnie petrolifere, con una quota di mercato dell&#8217;88 per cento, mentre i prezzi più bassi li praticano le pompe della grande distribuzione organizzata, che però sono meno del 2 per cento del totale, con differenze medie di prezzo di 7 centesimi di euro, tra i distributori “griffati” e quelli senza marchio. “In una settimana, il greggio Brent è diminuito, con un cambio euro/dollaro in ripresa, e si attesta ora su 56 euro/barile rispetto ai 58 di venerdì scorso – spiega Maurizio Micheli presidente di Figisc Confcommercio, nell&#8217;ultimo bollettino Meteo Carburanti &#8211; rispetto alla dinamica dei prodotti sulla piazza internazionale del Mediterraneo, i prezzi alla pompa in Italia da venerdì 12 giugno sono aumentati per la benzina di +0,8 cent/litro e sono scesi per il gasolio di -0,2 cent/litro”. Una “doppia velocità” esperienza comune per qualsiasi automobilista, più volte l&#8217;autorità Antitrust ha voluto vederci chiaro.
A livello industriale è evidente la discesa dei costi del petrolio. Secondo le rilevazioni del Ministero dello Sviluppo Economico, il costo medio industriale al litro della benzina è sceso da 0,689 centesimi di euro (-41 cent il costo medio in Ue) del 6 gennaio 2014, ai 0,596 del primo giugno 2015 (-16 cent costo medio Ue). Per il gasolio il costo industriale in Italia il 6 gennaio 2014 era di 0,741 centesimi (-27 cent il costo medio europeo), mentre al primo giugno 2015 era di 0,599 (-8 cent il costo Ue). Prezzo minimo nel gennaio di quest&#8217;anno quando il diesel ha toccato il costo medio di 0,551 centesimi di euro al litro, la benzina 0,506 centesimi. La diminuzione dei prezzi comporta minori entrate Iva per lo Stato, in un periodo critico per i conti pubblici. Per questo a fronte del costo del petrolio, costantemente in calo dal 2009, in Italia i prezzi continueranno a salire. A dirlo Alessandro Gilotti, presidente dell&#8217;Unione Petrolifera, qualche giorno fa agli organi di stampa: “Consideriamo, che tra Iva e coperture varie, sono già programmati aumenti fino al 2021 per 3 miliardi, pari a circa 12-14 cent al litro”, ha spiegato, “i prezzi della benzina in Italia sono ormai al livello europeo, a differenza della struttura della rete carburanti”. A conferma di quanto previsto da Gilotti, le clausole di salvaguardia della legge di stabilità per il 2015 prevedono, tra il 2016 ed il 2018, un possibile aumento dell&#8217;Iva fino a 3,5 punti percentuali, al 25,5 per cento, mentre per le accise sui carburanti dal 2018 si prevedono aumenti con “maggiori entrate nette non inferiori a 700 milioni di euro per l’anno 2018 e ciascuno degli anni successivi”.
Nella lettera di validazione dell&#8217;Ufficio Parlamentare di Bilancio, sulle previsioni tendenziali trasmesse a marzo dal Ministero dell&#8217;Economia e delle Finanze, si specifica che secondo il Governo tra il 2015 ed il 2019 il prezzo del petrolio si manterrà intorno ai 57 dollari, con un tasso di cambio dollaro/euro stabile a 1,07/1,08: “l&#8217;ipotesi di stabilità del prezzo del petrolio sui livelli attuali ha notevoli margini di incertezza, considerate soprattutto le tensioni geopolitiche, che coinvolgono molti dei paesi produttori”. Il settore della distribuzione dei carburanti, secondo i dati dell&#8217;Antitrust, fa capo alle grandi compagnie per l&#8217;88,7 per cento, al 9,8 per cento agli indipendenti, il resto sono i distributori della grande distribuzione organizzata. Tra le compagnie Eni ed Api hanno il 20 per cento; Kuwait, Totalerg ed Esso un altro 15 per cento, Shell e Tamoil tra il 5 ed il 10 per cento, il resto quattro piccole reti all&#8217;1 per cento. A fare la parte del leone nelle vendite medie per impianto sono proprio questi ultimi, con un erogato medio per impianto di 7,2 milioni di litri per la gdo, 1,6 per i distributori indipendenti ed 1,4 per quelli delle compagnie petrolifere. Secondo le rilevazioni dell&#8217;indagine Agcm la Gdo praticava prezzi “da 9 a 13 centesimi di euro più bassi degli impianti colorati e da 1,5 a 5 centesimi di euro più bassi degli impianti “bianchi”. I prezzi più bassi al Nord, i più alti al Sud, a livello intermedio il Centro.
Quattro anni dopo, poco è cambiato per le quote di mercato. Sul fronte prezzi la benzina costa in media 7,6 centesimi di euro in più ai distributori delle compagnie rispetto a quelle bianche senza marchio, il gasolio 7,7 cent, con differenze che per il prezzo “servito” lievitano rispettivamente a 21 e 17 centesimi di euro. Attualmente il prezzo industriale incide soltanto per il 37% sulla benzina e per il 40 per cento sul gasolio, il resto è il carico fiscale, che comprende le accise e l&#8217;Iva (29 cent per la benzina, 26 per il gasolio), mentre tolto il costo della materia prima su cui incidono quotazioni internazionali e cambio, il margine lordo per gli operatori è di 0,117 centesimi di euro per la benzina (pari al 7 per cento del prezzo) e 0,137 centesimi al litro per il gasolio (pari al 9 per cento del prezzo). Un conto salato per le tasche di imprese, enti e privati, che si ripercuote direttamente sulla competitività economica e la possibilità di spesa delle famiglie.

L&#8217;interesse strategico dello sfruttamento di idrocarburi in Italia

È difficile, più difficile di quanto sembri, cantare di lavoro: ancora più arduo, però è mettere in musica la difficoltà di quando il lavoro non c’è. Marco Masini fa cenno alla disoccupazione in «Vai con lui» (1991) incoraggiando l’amata a preferirgli un altro uomo così da soddisfare le legittime aspirazioni dei suoi familiari
<blockquote>
Vai con lui 
perchè io non so darti altro che guai 
e una casa ed un lavoro non ce l&#8217;ho 
vestiti e vai con lui 
fai contenti i tuoi.
</blockquote>
Dieci anni prima è Umberto Napolitano, al Festival di Sanremo 1981, che canta di una giovane coppia in cerca di occupazione per potere mettere su famiglia:
<blockquote>
E le giornate passate bussando alle porte 
mostrando il diploma: «Ci scusi, ha un lavoro?… 
Ci serve perché ci vogliamo sposare» 
E le risposte non date, le scuse inventate, 
la rabbia che sale, le nostre ambizioni 
schiacciate così: «Riprovate a passare…»
</blockquote>
Sono due tra i tanti casi dove la disoccupazione viene presentata con toni da fotoromanzo, parte di un generale disagio giovanile ma il cui ritratto è privo di qualsiasi speculazione e profondità. Miglior narrazione è quella di Daniele Silvestri, che nel 2002 affronta il tema dei nuovi emigranti, costretti a lasciare l’italia per trovare «Mille euro al mese», concentrando in un verso il senso di inadeguatezza e di eterno affanno di chi cerca occupazione
<blockquote>
è la solita vita 
la solita rincorsa a una corriera già partita 
perpetuo movimento sulla strada che all’andata 
così come al ritorno 
è sempre una salita 
dovrò dosare la fatica.
</blockquote>
Per il protagonista del racconto di Silvestri, ispirato al noto motivo del 1939 «Mille Lire al mese», i giorni si susseguono in un lontano «angolo di Europa Unita», e ogni giorno si è costretti a vivere di espedienti sperando nel
<blockquote>
…solito miracolo che svolta la giornata 
l’evento microcosmico di minima portata 
una mancia ricevuta, una cena regalata
</blockquote>
Nel 2014 tocca a Ligabue inserire nel suo album «Giro del Mondo» una canzone su crisi e disoccupazione: come spiega lo stesso cantautore sul suo profilo Facebook, parla di «una persona che viene licenziata e della crisi, non solo economica, ma d&#8217;identità, che tutto questo comporta». La disperazione del protagonista che si rivolge con toni drammatici alla persona amata urlando «Non ho che te» e scusandosi per non poterle offrire abbastanza. Le riflessioni di chi ha perso il posto sono tratteggiate con forti toni espressivi dal rocker di Correggio, che passa dalla descrizione di un “prima” dove il lavoro era sì subito ma anche accettato come elemento costitutivo della propria identità
<blockquote>
è vero il mio lavoro è sempre stato infame 
ma l&#8217;ho chiamato sempre il mio lavoro
</blockquote>
a quella di un &#8220;dopo&#8221; fatto di giornate lunghe, pensieri inconfessabili e assenza di tutela da parte di un sindacato impegnato a difendere chi ha ancora un lavoro.
<blockquote>
i giorni sono lunghi, non vogliono finire 
le luci sono quasi tutte spente 
il sindacato chiede un’altra mobilitazione 
per quelli che ci sono ancora dentro.
</blockquote>
La perdita del posto di lavoro era approdata anche al Festival di Sanremo: nel 2007 era stato Fabio Concato a raccontare di un cinquantenne lontano dalla pensione ma considerato troppo vecchio per trovare un lavoro. Mutuandolo da una pellicola con Peter Sellers, la canzone ha il poetico titolo di «Oltre il giardino», e mette in scena un dialogo tra il neo disoccupato e la sua compagna: un dialogo fatto di disperazione silenziosa
<blockquote>
Mentre tu mi stai guardando c&#8217;è una lacrima che scende e fa rumore 
Ed io non so che cosa fare 
Ma, mi devo reinventare.
</blockquote>
L’uomo prova a cambiare mestiere, si sente ancora forte. «Potrei fare il giardiniere» si interroga: la sua crisi è foriera di una nuova opportunità e di un nuovo sguardo sul mondo, depurato per necessità dai finti bisogni:
<blockquote>
Ma mi vedi adesso in mezzo a questi fiori 
Ho ricominciato a vivere a colori 
Ma i più belli, forse, ce li ho dentro al cuore e 
Te li posso raccontare e condiverli con te 
A me piace più di prima la mia vita, 
Perché ridimensionata, si è pulita.
</blockquote>
L’alternativa al dramma, quando si è infruttuosamente a caccia di un lavoro è l’ironia, che nella piccola carrellata di testimonianze canore su chi è in cerca di occupazione non manca. Risalgono entrambe agli anni Ottanta due canzoni sulla ricerca del lavoro: la prima si intitola «Sto a cerca&#8217; lavoro» e racconta delle lunghe file all’ufficio di collocamento. Scritta da Franco Califano nel 1980 con il titolo di «Dice», viene incisa solo nel 2012 insieme a Simone Cristicchi, e incisa al’interno di un progetto di recupero e di reinserimento sociale insieme al coro dell’istituto penale minorile di Nisida (Napoli).
<blockquote>
Dice vado in giro per cerca&#8217; lavoro 
ma ce stanno prima loro, 
dice che lo cerco a fa&#8217;. 
Dice perché &#8216;n ce vai te prima de loro 
se davvero vuoi un lavoro 
prima o poi t&#8217;arriverà.
</blockquote>
Giorgio Zito e i Diesel, nome d’arte di Giorgio Bennato, avevano infine presentsto una ironica e amara storia di disoccupazione al Festival di Sanremo 1980. Il protagonista della loro «Ma vai… vai» è in cerca di referenze per reinserirsi nel circuito produttivo e dalla città d’origine affronta lunghi viaggi per incontrare chi potrebbe mettere una buona parola per lui. Dopo essersi raccomandato a santi e pontefici, avere corrotto amici influenti ed essersi affidato a lestofanti, pregato il Padreterno, l’uomo cerca senza successo di arruolarsi nei Carabinieri (i cui comandi pare non gradirono la menzione dell’Arma nei versi dell’istrionico napoletano). La storia, cantata in un rock i cui ritmi e sonorità sono contigui al punk rock quanto non si era mai sentito a Sanremo, è però ancora una volta priva di lieto fine.
<blockquote>
E son tornato a Milano ed anche a Lugano 
Ho dato calci sui denti a quegli amici influenti 
Ho cancellato quel santo ed ho ancora pianto 
Comunque qui la vita costa e la mia filosofia napoletana non mi basta.
</blockquote>
&nbsp;
<ul>
<li>Marco Masini &#8211; Vai con lui (1991)</li>
<li>Umberto Napolitano  &#8211; Mille volte ti amo (1981)</li>
<li>Daniele Silvestri &#8211; Mille Euro al mese (2002)</li>
<li>Ligabue &#8211; Non ho che te (2014)</li>
<li>Fabio Concato &#8211; Oltre il giardino (2007)</li>
<li>Simone Cristicchi e Franco Califano &#8211; Sto a cerca&#8217; lavoro (2012)</li>
<li>Giorgio Zito e i Diesel &#8211; Ma vai, vai (1980)</li>
</ul>

eddy

Eddy Anselmi

Nato a Bologna il 16 novembre 1969. Dopo gli studi in diritto e scienze internazionali fra Europa e USA si dedica alla storia della musica e del costume. E’ conduttore radiofonico e autore televisivo, coordinatore di comunicazione e immagine, storico e ricercatore. Suo l’Almanacco Panini del Festival di Sanremo. Scrive sul Corriere di Bologna.

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